например: кворум
Санкт-Петербург
32 урока, 15 часов - курс обучения "Продвижение сайта для начинающих". Акцент в обучении на алгоритмы поисковых систем Яндекс, Google и SEO инструменты.
> обучение > 5. поиск и ссылки
Лекция 1: Начинаем знакомство с поиском (13 мин.)Лекция 2: Внутри поисковой системы: от запроса до выдачи (18 мин.)Лекция 3: Поисковые системы и слова (в тексте, HTML коде), назания за СПАМ (14 мин.)Лекция 4: Оптимизация, переоптимизация и качество текста (13 мин.)Лекция 5: Поисковые системы и ссылки (16 мин.)Лекция 6: Сервисы с собственными базами ссылок и параметры ссылок (19 мин.)Лекция 7: Сервисы (2) с базами ссылок и новые типы ссылок (19 мин.) Лекция 8: Сервисы (3) с базами ссылок и новые атрибуты ссылок (19 мин.)Лекция 9: JavaScript и новые типы ссылок. Внутренние ссылки. (30 мин.)Лекция 10: Поисковые системы и поведение пользователей (36 мин.)Лекция 11: Поведение пользователей и технические параметры (24 мин.)Лекция 12: Формула и факторы ранжирования поисковых систем (40 мин.)Лекция 13: Создаем сайт под продвижение - запросы пользователей (50 мин.)Лекция 14: Пример ручного создания семантического ядра (32 мин.)Лекция 15: Сервисы для создания семантического ядра - 1 (35 мин.)Лекция 16: Севисы для создания семантического ядра - 2 (16 мин.)Лекция 17: Кластеризация, отбор запросов и контент посадочной страницы (26 мин.)Лекция 18: Сервисы и инструменты - кластеризаторы (23 мин.) Лекция 19: Три типа посадочных страниц и контент для них (23 мин)Лекция 20: Контент посадочных страниц и сниппет (45 мин)Лекция 21: Методы контроля и оценки результатов продвижения (26 мин.)Лекция 22: Коммерческие сервисы для контроля продвижения сайта (29 мин.)Лекция 23: Получили в продвижение старый сайт (21 мин.)Лекция 24: Выявляем и устраняем проблемы скорости загрузки (19 мин.) Лекция 25: Проблемы с индексацией, дубли и переспам (19 мин.)Лекция 26: Увеличиваем SEO трафик - подбор запросов близких к ТОПу (35 мин.)Лекция 27: Увеличиваем SEO трафик - расширяем запросы по конкурентам (16 мин) Лекция 28: Естественный ссылочный профиль (21 мин.)Лекция 29. Ссылочный профиль по методам получения ссылок (14 мин.)Лекция 30: Традиционные SEO методы наращивания ссылочной массы (42 мин.)Лекция 31. Воронка продаж, SEO воронки и удовлетворенность пользователя (29 мин.)Лекция 32. Поведение посетителей, цвет и дизайн (24 мин.)

Урок 5: Поисковые системы и ссылки (16 мин.)

В этом уроке: Первый урок по ссылкам. Понятия: HTML код ссылки, анкор, донор, акцептор (реципиент). Параметры: ссылочная авторитетность, доверие (TrustRank), тематика, PageRank, ТИЦ, ИКС. Параметры ссылок: nofollow, непот, токсичность, BrowseRank. Инструменты: Яндекс-Вебмастер и Google Search Console.

КОНСПЕКТ УРОКА:

Добрый день, на прошлом уроке мы изучали с вами текст, что поисковые системы могут знать о тексте документа и какие инструменты есть для анализа качества текста.

На этом уроке мы переходим к ссылкам. Ссылка - это часть текста, на которую можно нажать и перейти на другой документ. Или в другую часть этого текста. Кроме текста, ссылка так же может быть и изображением. Когда вы наводите курсор на ссылку то, обычно, он превращается из "стрелочки" в "палец". Исторически так сложилось, что ссылка в тексте выделяется синим цветом и подчёркиванием.

ПРОСТАЯ ССЫЛКА В КОДЕ СТРАНИЦЫ

Давайте посмотрим, как устроена ссылка "внутри" - в коде страницы. Наводим курсор на ссылку, нажимаем правую клавишу мыши и выбираем пункт "посмотреть код". Справа открывается окно с инструментами для разработчиков. И вот здесь синим фоном высвечена вся часть кода, который относится к этой ссылке. Ссылка в коде начинается тегом "А" и заканчивается вот этим тегам "/A". В параметре "HREF=" мы видим адрес страницы, на которую нужно перейти при клике на ссылку. И вот здесь вы видите текст ссылки, который кликабелен на сайте. Этот текст называется "анкором" ссылки.

Перед вами схема, на примере которой я буду объяснять работу поисковых систем со ссылками. Эти прямоугольники обозначают отдельные страницы, а стрелки - ссылки между ними.

ТЕКСТ ССЫЛКИ (АНКОР)

В качестве первого примера: на некоторой странице написано "аренда коттеджей" и это кликабельная ссылка, которая ведет на другую страницу. Логично предположить, что на той, другой странице рассказано именно про "аренду коттеджей". Таким образом поисковые системы стали к тексту, которой они находили на страницах, учитывать еще и текст ссылок, которые ведут на эту страницу.

АВТОРИТЕТНОСТЬ ССЫЛКИ

Вторым параметром в учете ссылок стала "авторитетность" ссылающейся страницы. Если на какую-то страницу ведет много входящих ссылок, эта страница считается более авторитетной, чем страницы, на которые идет меньше входящих ссылок.

В примере на экране: конкурирующие страницы "Конкурент 1" и "Конкурент 2". Как вы видите, на страницу "Конкурент 2" ведет меньше входящих ссылок, чем на страницу "Конкурент 1".

Кроме того, среди страниц, которые ссылаются на "Конкурент 1" больше авторитетных страниц. В нашей схеме они больше по размеру. И ссылки с них более "жирные", т.е. более полезные. В результате собственная авторитетность страницы "Конкурент 1" больше, чем у "Конкурент 2".

Само по себе, это уже рассматривается поисковиками как фактор ранжирования: более авторитетной странице можно дать более высокие позиции в выдачи.

Параметр авторитетности странице, который впервые появился в Google называется "Page Rank". PageRank страницы тем выше, чем больше входящих ссылок на эту страницу и чем более "жирные" ссылающиеся страницы.

Интересный момент связан с тем, что чем больше ссылок со ссылающейся страници, тем меньше "авторитетности" передается по каждой из ссылок к следующей странице.

Кроме того, что более авторитетная страница имеет больше шансов попасть в топ выдачи, это авторитетность влияет еще и на значимость текста ссылки. Если авторитетная страница ссылается словами "аренда коттеджей" на другую страницу, то у второй страницы больше шансов попасть в топ выдачи, чем если бы с этими же словами на неё ссылалась менее авторитетная страница.

ТЕМАТИКИ ССЫЛКИ (ССЫЛАЮЩЕЙСЯ СТРАНИЦЫ)

В Яндексе собственный параметр авторитетности страницы назывался "Индекс Цитирования". Достаточно быстро, кроме "индекса цитирования", добавили еще и "Тематический Индекс Цитирования" (ТИЦ) - для сайта в целом. Что отражает важность не только авторитетности ссылающихся страниц, но и их "тематику" - тематическую близость ссылающейся страницы и страницы принимающей ссылку. В настоящий момент ТИЦ в Яндексе не считается, но вы встретитесь с его архивными значениями в ряде инструментов для оптимизаторов.

Вот в данном примере на экране цепочка ссылок идет в рамках тематики "аренда недвижимости".
Вот эта ссылка - "туризм". А вот эти серые ссылки и серые страничке - это уже другие темы.

Если страницы, которые ссылаются друг на друга, относятся к одной тематике - у поисковых систем больше оснований доверять текстам таких ссылок и передаваемой авторитетности. И такие страницы можно выше ранжировать в выдаче. Технически, механизмом учета тематики ссылки будут слова, которые находятся на странице рядом со ссылкой.

TRUST RANK - ДОВЕРИЕ

Очень быстро оптимизаторы, занимаясь продвижением сайтов, стали расставлять проплаченные и обменные ссылки, повышая авторитетной собственных продвигаемых страниц. А также повышать авторитетность тех страниц, с которых они ставили ссылки на собственные страницы. И в Google появилась следующая одна технология, параметр сайта, связанный с "доверием" к сайту. Эта технология была зафиксирована в патентах Google и она называлась "Траст".

На первом этапе выбираются сайты, которым точно можно доверять: как например, microsoft.com, которые точно не ставят продажных ссылок. Если с такого сайта стоит какая-то ссылка - к ней стопроцентное доверие. Дальше простраивается такая-же ссылочная цепочка, передающая не "авторитетность", а "доверие" от изначально выбранных вручную сайтов. На схеме на экране передача "доверия" указана зелёными стрелками. В процессе передачи "доверия", по мере удаления от изначальных сайтов, доверие уменьшается. Вот на этот сайт ссылаются еще с большим "доверием", отсюда "доверия" все меньше и меньше.

БЕСПОЛЕЗНЫЕ И ВРЕДНЫЕ ССЫЛКИ

Дальнейшее развитие учета поисковыми системами ссылок продолжалась в направлении отделения хороших ссылок от плохих, качественных от некачественных, естественных от искусственных.

Nofollow. Давайте посмотрим на схему: есть некоторая красная страничка. С нее поставлена ссылка и эта ссылка может быть как бесполезный, так даже и вредной. Среди бесполезных ссылок есть ссылки с параметром "nofollow" ( rel=nofollow ). Этот параметр может быть поставлен внутри тега ссылки и он говорит поисковой системе, что вебмастер или владелец сайта не хочет, чтобы эта ссылка учитывалось поисковыми системами. И, действительно, если она и будет учитываться, то с меньшим авторитетом. Так же можно запретить роботу поисковой системы следовать по всем ссылкам страницы, разместив в коде директиву: meta name=robots content=nofollow.

Покупные ссылки. Второй момент связан с тем, что в рамках развития ссылочного продвижения появилось большое количество ссылочных бирж, на которых можно за деньги выбрать сайты и страницы, и купить с них ссылку на свою страницу. Поисковые системы выявляют такие продажные ссылки. В правилах поисковых систем прямо написано, что так делать нельзя и за это сайт получит наказание. Наказание для сайтов, которые продают ссылки, так и для сайты, которые покупают ссылки. Как минимум, эти ссылки не будут учитываться в ранжировании. Такие не учитываемые ссылки фильтруются "непот фильтром" и не учитываются. Как максимум - наказание получит весь сайт.

Токсичные ссылки. Следующая технология, которая появилась из Google, связана с тем, что ссылки, которые идут с низкоавторитетных, некачественных страниц становятся вредными - "токсичными" для сайта. Большое их количество негативно влияет на продвигаемую страницу.

Ссылочный взрыв. Еще одна технология отсеивания неестественных ссылок - "ссылочный взрыв". Если у некоторого сайта наблюдается неестественный, "взрывной" прирост входящих ссылок, это сигнал для поисковой системы усомнится в них.

Browse Rank. И последняя технологиях, о которой я тут скажу, по которой поисковые системы могут отличать хорошие ссылки от плохих - Browse Rank. Это учет переходов реальных посетителей по ссылкам. Поисковые системы знают об этом через счетчики аналитики (Google Analytics и Yandex Metrica). А также, из собственных браузеров (Google Chrome и Yandex Browser), информация из которых о поведении пользователей отправляется в поисковые системы.

ССЫЛОЧНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ОПТИМИЗАТОРА (НАЧАЛО)

Страница (сайт), с которой стоит ссылка, называется "донор".
Страница (сайт), которая принимают сылку, называется "акцептор" или "реципиент".

В работе у вас возникнут задачи:
- узнать, какие ссылки идут на ваш сайт;
- какая "авторитетность" каждой ссылки, каждого донора;
- какое "доверие" ссылающегося донора;
Чтобы убрать из ссылочного профиля вашей вашего сайта плохие ссылки и добавлять хорошие.

Также вам будет нужно посмотреть, какие ссылки стоят на ваших конкурентов - где они нашли ценных доноров - поставьте свои ссылки там же.

Переходим к инструментам, с помощью которого вы это все можете посмотреть.

ССЫЛКИ В ЯНДЕКС-ВЕБМАСТЕР

у Яндекса есть инструмент webmaster.yandex.ru для вебмастеров. Зарегистрировав там свой сайт вы сможете получить большое количество полезной информации о нём:
- как Яндекс его индексируют;
- как ранжирует;
- какие ссылки учитывает;
- по каким ключевым словам приводит посетителей.

Вот раздел, в котором вы можете посмотреть, какие внешние ссылки ведут на ваш сайт. Здесь есть:
- количество ссылающихся сайтов;
- количество внешних ссылок (т.к. с каждого сайта может быть несколько внешних ссылок);
- динамика по времени - как росла ссылочная масса - и в ссылках, и в доменах-донорах.
Как видите, динамика здесь идет по разному: количество ссылающихся сайтов, отмеченных темно-синей линией, понемногу убывает, а количество внешних ссылок, отмеченных светло-синей линией, увеличивается.
Также здесь можно отдельно посмотреть списки ссылок: "живые" ссылки, которые Яндекс знает, и удаленные, которые исчезли (их нужно проверить).

Есть еще ряд инструментов. "Не работающие" ссылки - это ссылки, которые ведут, например, на страницу, а эта страница на вашем сайте теперь отсутствует.

Ниже таблица, в которой представлено:
- с какой страницы стоит ссылка;
- с каким анкором;
- на какую входящую страницу ведет;
- когда она была впервые обнаружена Яндексом;
- когда она была проверена Яндексом последний раз.

Также здесь есть Индекс Качества ссылающегося Сайта от Яндекса - "ИКС".
Можно пердполагать, что чем более качественный сайт, тем выше будет учитываться эта входящая ссылка и тем больше будет ее влияние для продвижения вашего сайта.

Из Яндекс-Вебмастера вы можете сделать экспорт и получить в формате Exel всю таблицу ссылок на свой сайт. В таблице три колонки:
- адрес ссылающиеся страницы-донора;
- анкор, которым она ссылается;
- адрес страницы-реципиента, на которой стоит ссылка.

ССЫЛКИ В GOOGLE SEARCH CONSOLE

В Гугле есть подобный инструменты для вебмастеров, который называется Search-Console (search.google.com/search-console/). Зздесь функционал несколько отличается:
есть несколько виджетов. Вы можете:
- либо перейти в подробный отчет, например, по внешним ссылкам;
- либо выбрать страницу вашего сайта, кликнуть и посмотреть: какие ссылки ведут конкретно на эту страницу. Далее вы увидите:
- какие сайты ссылаются на эту страницу;
- откроете ее и увидите с каких страниц ссылающегося сайта стоят ссылки.

Также можно смотреть список сайтов, которые ссылаются на ваш домен в целом.
И, открывая их, смотреть - на какие страницы они ссылаются.

Существенное отличие от возможностей в Яндекс-Вебмастере в том, что вы не можете экспортировать целиком весь список ссылок, ведущих на ваш сайт. Вам придется делать это в каждом экране отдельно. Допустим, вы смотрите входящие ссылки вот на эту страницу и вы можете их экспортировать. Вы переходите - следующий раздел и вы можете экспортировать только содержимое этого раздела.

Предыдущая лекция 4: Критерии качества текста и инструменты для оптимизации (turgenev, textru, orfogrammka, главред, readability, copywritely, miratext, advego, seolik) Следующая лекция 6: Как узнать ссылки на сайты-лидеры, (бесплатные и платные) сервисы с собственными базами ссылок и сравнение ссылочных параметров