например: кворум
Санкт-Петербург
32 урока, 15 часов - курс обучения "Продвижение сайта для начинающих". Акцент в обучении на алгоритмы поисковых систем Яндекс, Google и SEO инструменты.
> обучение > 21. оценка продвижения
Лекция 1: Начинаем знакомство с поиском (13 мин.)Лекция 2: Внутри поисковой системы: от запроса до выдачи (18 мин.)Лекция 3: Поисковые системы и слова (в тексте, HTML коде), назания за СПАМ (14 мин.)Лекция 4: Оптимизация, переоптимизация и качество текста (13 мин.)Лекция 5: Поисковые системы и ссылки (16 мин.)Лекция 6: Сервисы с собственными базами ссылок и параметры ссылок (19 мин.)Лекция 7: Сервисы (2) с базами ссылок и новые типы ссылок (19 мин.) Лекция 8: Сервисы (3) с базами ссылок и новые атрибуты ссылок (19 мин.)Лекция 9: JavaScript и новые типы ссылок. Внутренние ссылки. (30 мин.)Лекция 10: Поисковые системы и поведение пользователей (36 мин.)Лекция 11: Поведение пользователей и технические параметры (24 мин.)Лекция 12: Формула и факторы ранжирования поисковых систем (40 мин.)Лекция 13: Создаем сайт под продвижение - запросы пользователей (50 мин.)Лекция 14: Пример ручного создания семантического ядра (32 мин.)Лекция 15: Сервисы для создания семантического ядра - 1 (35 мин.)Лекция 16: Севисы для создания семантического ядра - 2 (16 мин.)Лекция 17: Кластеризация, отбор запросов и контент посадочной страницы (26 мин.)Лекция 18: Сервисы и инструменты - кластеризаторы (23 мин.) Лекция 19: Три типа посадочных страниц и контент для них (23 мин)Лекция 20: Контент посадочных страниц и сниппет (45 мин)Лекция 21: Методы контроля и оценки результатов продвижения (26 мин.)Лекция 22: Коммерческие сервисы для контроля продвижения сайта (29 мин.)Лекция 23: Получили в продвижение старый сайт (21 мин.)Лекция 24: Выявляем и устраняем проблемы скорости загрузки (19 мин.) Лекция 25: Проблемы с индексацией, дубли и переспам (19 мин.)Лекция 26: Увеличиваем SEO трафик - подбор запросов близких к ТОПу (35 мин.)Лекция 27: Увеличиваем SEO трафик - расширяем запросы по конкурентам (16 мин) Лекция 28: Естественный ссылочный профиль (21 мин.)Лекция 29. Ссылочный профиль по методам получения ссылок (14 мин.)Лекция 30: Традиционные SEO методы наращивания ссылочной массы (42 мин.)Лекция 31. Воронка продаж, SEO воронки и удовлетворенность пользователя (29 мин.)Лекция 32. Поведение посетителей, цвет и дизайн (24 мин.)

Урок 21: Методы контроля и оценки результатов продвижения (26 мин.)

В этом уроке: Методы оценки результатов продвижения: позиции по списку запросов, число запросов в ТОП, средняя позиция, видимость сайта, эффективные показы, прогноз трафика по CTR, доля трафика от максимума. Инструменты бесплатные и платные: webmaster.yandex.ru, search.google.com/search-console/, analytics.google.com, be1.ru, line.pr-cy.ru, gogetlinks.net, topvisor.com, tools.pixelplus.ru

КОНСПЕКТ УРОКА:

Добрый день. На последних уроках мы с вами разбирали, как готовить контент сайта.

Считаем, что вы хорошо поработали и ваш сайт уже наполнен первокласным оригинальным контентом. Или вы на этапе, когда получили в продвижение готовый сайт, и уже составили списки запросов для продвижения.

Ваше следующее действие - начать мониторить продвижение сайта по списку запросов. Есть разные методы и инструменты: проверка позиций, количество запросов в ТОПе, видимость сайта, доля трафика. Старейший способ - проверка позиций сайта по списку контрольных запросов. Начнем с инструментов, которые предоставляют поисковые системы.

Яндекс-Вебмастер

В левом меню есть раздел "Поисковые запросы" - "Управление группами" - "Избранные". В "Избранные" вы можете загрузить свой список запросов и Яндекс начнет мониторить по этим запросам: Показы, Клики, Позицию, CTR каждого запроса. Это удобный и бесплатный инструмент.

Вы можете создавать здесь разные группы из запросов и контролировать целиком всю группу и по-отдельности. В примере на экране созданы группы: "строительство", "аренда", "поселки", "продажа". Можно создавать группы по фильтру - например, по наличию ключевого слова в запросе. Для разделов сайта можно создать группу, в которую войдет по фильтру этот раздел и все входящие в него страницы.

Кроме контроля по позициям каждого запроса удобно иметь одну общую цифру, которая показывает - насколько эффективно идет продвижение. Это удобно для сеошника, это удобно для отчета перед заказчиком. Это удобно, если вы являетесь заказчиком - менеджером и контролируете продвижение, выполняемое внешней командой или оптимизатором.

Такой одной цифрой может быть количество запросов, попавших в ТОП. Посмотрите, здесь автоматически сформированы группы, в которых появляются запросы, попавшие в ТОП3, ТОП10, ТОП50.

Заполнив список ваших контрольных запросов в группе "Избранные", вы переходите в раздел "Статистика запросов". Теперь вы кликаете "Избранные запросы" и видите ваши запросы с их параметрами в динамике. Здесь можно выбирать:
- период до года включительно;
- детализацию по дням, по неделям, по месяцам;
- показатели для графика - в данном примере выбран показатель "Средняя позиция";
- регион;
- устройство.

Позиции геозависимых и гео-независимых запросов

В примере на графике вы видите две линии:
- темно-красную, с небольшими колебаниями плюс-минус 2-3 позиции;
- и вторую красную, с большими колебаниями, с пятой позиции до 30-40 мест.
Темно-красная линия соответствует запросу "аренда коттеджей спб". Это гео-независимый запрос.

Выдача одинакова для всех регионов, из которых приходит запрос. Потому что название региона, топоним, включен в запрос.

Вторая красная линия - запрос "аренда коттеджей", он гео-зависимый. По нему формируется разная выдача в зависимости от региона задавание запроса. Логично предполагается, что ищущий аренду коттеджа человек ищет её в своем регионе. Поэтому мы видим такие сильные колебания по позициям. Если регион запроса соответствует региону сайта - сайт показывается на высоких позициях. Но когда он попадает в выдачу по запросу из других регионов - он имеет низкие позиции.

Если здесь в фильтре выбрать регион запросов "санкт-петербург", будут показаны позиции только по запросам из Сакнт-Петербурга - зеленая линия. Она наложена в графическом редакторе, так что не очень аккуратно... Но очевидно, что все глубокие падения срезаны. Поэтому при контроле продвижения по региону вам нужно здесь выбирать регион, чтобы видеть адекватные позиции в Яндексе по гео-зависим запросам.

Покажу вам живую работу в этом разделе:
- был сформирована группа по всему разделу "аренда"...
- детализацию берем по неделям...
- выбираем среднюю позицию...
- выбираем регион...
Имеем на экране динамику средней позиции по всем запросам группы "аренда", как показатель положения по теме.

Google Search Console

Перейдем в Google. Аналогом Яндекс-Вебмастера является Google Search Console (search.google.com/search-console/), где вы видите данные по вашему сайту. Идем в раздел "Эффективность". В нижней части экрана справа - что вы можете здесь посмотреть. В данном случае выбран раздел "Запросы", где есть список запросов и показаны их средние позиции.

В верхней части экрана вы можете задавать фильтры:
- период, в данном случае статистика за 16 месяцев;
- указан url страницы;
По url мы можем смотреть все страницы раздела (выбрать фильтр по маске, по включению в url некоторого слова), либо статистику конкретной страницы - чего нет в Яндексе.
- регион (к сожалению, по России можно взять только всю Россию);
- вид устройства (позиции по мобильному поиску и по десктопному будут разные).
В результате получили график средней позиции по всей совокупности запросов - единый показатель состоянии продвижения вашего сайта.

Если мы фильтре добавим еще и запрос - то увидим параметры по этому запросу, по всей совокупности фильтров:
- всего показов по запросу;
- средняя позиция;
- средний CTR;
- всего кликов (переходов на сайт).
Средняя позиция за данный период для данного запроса 2.4 И вы видите график, как она изменялась.
В первый период графика она держалась на 2. В сентябре прошлого года несколько упала до 3. Потом периодически поднималась вверх и весной двадцатого года вернулась на свою вторую позицию.

В этом разделе можно посмотреть такой интересный показатель, как статистика дополнительных ссылок в расширенном сниппете. Оставляем в фильтре запрос, но убираем фильтр по url - мы видим все ссылки на страницы, которые показывались по этому запросу. Вот основная ссылка из заголовка сниппета. Здесь она имеет наибольшее количество кликов и показов. А вот дополнительные ссылочки из сниппета. Здесь вы можете посмотреть, кликает их кто-нибудь или не кликает. И как часто они показываются в сниппете. Как видим, в данном примере практически никто их не кликает. Тем не менее, то, что они достаточно часто здесь присутствуют это хорошо, это увеличивает привлекательности и выделяет сниппет в целом.

Google Analytics

Во втором инструменте Google для вебмастеров и сеошников есть возможность выбрать в "Источники трафика" - "Search Console" - "Запросы", указав в настройках доступ к вашей Search Console. Сюда подгружается статистика запросов из Google Search Console, но представлена она в иной форме. Мы видим:
- все запросы, по которым переходили за заданный период на сайт;
- график средней позиции сайта;
- здесь в табличном формате есть средние позиции за данный период запроса и средняя позиция для всего сайта в целом.

Методы оценки продвижения сайта

Мы познакомились со "Средней позицией", в качестве единого показателя эффективность продвижения (Яндекс, Google для вебмастеров). И числом запросов в ТОП в Яндекес-Вебмастере.

Но конечный интерес заказчика сайта - увидеть рост числа посетителей сайта в результате продвижения (для коммерческого сайта - рост продаж).

К сожалению, вышеупомянутые методы не учитывают популярность запросов и даже примерно не позволяют прогнозировать трафик. Один результат, если в ТОП3 попадет жирный частотный запрос. Совсем другой результат - маленький низкочастотный запрос в ТОПе. То же самое относительно средних позиций; средняя позиция по высокочастотному запросу даст существенно больше трафика, чем такая же позиция по маленькому запросу. Поэтому в сфере поискового продвижения возникали иные параметры оценки.

Видимость сайта

Видимость сайта, это попытка оценить, какая доля посетителей поисковой системы по списку запросов увидела в выдаче сниппет и ссылку на ваш сайт. Аналог "рекламного контакта" в традиционной рекламе. Если сайт находиться с 1 по 3 позиции, т.е. на первом экране десктопной выдачи без прокрутки, то все, кто задал запрос - увидели сниппет и ссылку. Поэтому 1,2,3 позиции присваивается значение 100% от задавших запрос. Не все посетители пойду дальше - кто-то уйдет из поиска по одной их трех ссылок и не вернется.
Значения видимости сайта по запросу в зависимости от позиций в выдаче:
1 = 100%
2 = 100%
3 = 100%
4 = 85%
5 = 60%
6 = 50%
7 = 50%
8 = 30%
9 = 30%
10 = 20%

Достаточно много инструментов, где реализована "видимость сайта" (seorate.ru, allpositions.ru, tools.pixelplus.ru) - отличаются только коэффициенты присваиваемые разным позициям. В простейшем случае мы получаем видимость сайта по одному запросу. С учетом популярности запросов и поисковых систем можно рассчитать видимость сайта по всей совокупности контрольных запросов.

В зависимости от видимости и частотности запросов мы получаем еще один показатель "эффективные показы". В традиционной рекламе есть такой показатель, как "рекламные контакты" - сколько раз рекламаноситель проконтактировал с потенциальными зрителями рекламы. Используется в печатных рекламных издания, наружной рекламе, ТВ. "Эффективные показы" - количество рекламных контактов пользователей поисковой системы с рекламой вашего сайта в виде сниппета в выдаче.

Прогноз трафика от CTR позиций

Следующая методика для оценки поискового продвижения, это прогноз трафика, который можно сделать, зная занимаемые сайтом позиции по запросам, точные частотности запросов и кликабельность (CTR) позиций.
Здесь на экране представлена очень усредненная кликабельность позиций Google от числа запросов:
1 = 32%
2 = 25%
3 = 19%
4 = 14%
5 = 10%
6 = 6%
7 = 4%
8 = 3%
9 = 3%
10 = 3%

Ниже таблица CTR на Яндексе, используемая в инструментах PixelPlus. В таблице указаны разные CTR позиций в зависимости от длины запроса (сколько в нем слов).

Контроль продвижения по трафику (в переходах) или по видимости (в эффективных показах) имеет такой серьезный недостаток, что изменяется не только от результатов продвижения, но и от изменения частотности запросов - сезонной или трендовой. И ориентируяст только на цифру трафика, мы не можем знать, что стало причиной его изменения - изменения частотности или работа оптимизатора.

Видимость сайта, как единый показатель, более универсальна - потому что не зависит от частотности запросов. Однако сама логика, что 1,2,3 место имеют один коэффициент - искажает восприятие продвижения. Поскольку в реальности на третьей позиции мы получаем в два раза меньше трафика, чем на первой. Видимость на 10 позиции составляет 20% от перовй, а по трафику в два раза меньше - 10%.

Прогноз трафика от максимума

Для своих проектов я считаю другой показатель. Каждый месяц мы можем посчитать прогноз максимального трафика с учетом текущей изменяемой частотности запросов для сайта, который теоретически занял первые места выдачи по всем контрольным запросам. И сравнить с прогнозом трафика своего сайта. Таким образом, мы получаем оценку своей доли от максимально возможного трафика. Для одного запроса:
1 = 100%
2 = 78%
3 = 59%
4 = 44%
5 = 31%
6 = 19%
7 = 13%
8 = 9%
9 = 9%
10 = 9%

Инструменты для контроля продвижения

Мои инструменты

Перед вами это мой собственный инструмент контроля доли трафика, который я использую более 10 лет. Что здесь есть:
- даты замеров - снятия позиции;
- каждая позиция отмечена цветом, чем выше позиции, тем более насыщенный зеленый цвет;
- в скобочках указан, какой процент трафика от максимума мы можем получить на этой позиции;
- частотность запроса по региону;
- сумма частотностей запросов по этому списку;
- максимум кликов по этому списку (если все запросы на первой позиции);
- в конце каждого замера считается, какую долю от максимума по трафику мы можем получить.
На мой взгляд, это наиболее честный и корректный показатель результатов поискового продвижения. Если этот график растет - значит с продвижением все хорошо.

Второй мой инструмент - рейтинг сайтов-конкурентов по доле трафика по списку контрольных запросов. Строится на каждую дату замера. В этом примере синеньким выделен мой проект и около него указано, какую долю трафика он получает. Цветом выделены одни и те же сайты на разных замерах - это удобно, чтобы оценить собственную долю нише, увидеть её динамику, сравнить с динамикой конкурентов. Разумеется, цель продвижения - стать лидером с максимальной долей в нише.

Переходим к общедоступным популярным инструментам.

Be1.ru

Вы можете:
- завести до 100 своих запросов;
- указать регион сайт;
- проверить позиции на Яндексе и Google/
К сожалению, на Google только по общему региону Россия, без городов.

Как вы видите, заведенны запросы и сервис показал текущие позиции.

Также сервис показывает бесплатно динамику видимости вашего сайта, но!
- по автоматически подобранным запросам из их базы (а не те, которые вы вывели);
- только по Яндекс(Москва);
- причем видимость показывает не в процентах, а в эффективных показах.

Так что вы не сможете увидеть реальное изменение по результатам оптимизации и продвижения сайта - они будут искажены изменяющейся частотностью запросов.

PixelPlus

Cледующий инструмент от tools.pixelplus.ru Представлены почти все методы контроля за продвижением. Возможности:
- видимость проекта по собственному списку запросов;
- поисковый трафик;
- количество запросов в топ-10;
- считаются эффективные показы.
Здесь в таблице можно еще посмотреть, сколько запросов улучшило/ухудшило позиции относительно ТОП3, ТОП10, ТОП30.

В сервисе есть бесплатный лимит, которого хватит, примерно, на 400 запросов на 4 поисковых системы: Яндекс/Google, мобильный/десктопный.

GoGetLinks.net

Очередной сервис, который занимаются продажей ссылок. Предоставляется проверка позиций за очень небольшую цену - пакет "позиция плюс оптимизация" за 45 рублей в месяц вы можете отслеживать 200 запросов, по одному региону, на Яндексе и Google, с обновлением раз в неделю. Таким образом цена за проверку одного запроса - 3 копейки.
Вот в таком формате это представлено.

Возможности вкладки "Позиции":
- Яндекс и Google (десктоп?);
- регион;
- снятие позиций на дату;
- рядом с местом указано изменение к прошлой позиции;
- вверху под датой замера указана видимость по совокупности запросов.

В этот же пакет входит вкладка "Оптимизация" с этим же списком запросов:
- какая страница релевантна запросу;
- входит ли она в ТОП10;
- сравнение по объему текста со страницами ТОПа;
- плотности ключа (фразы запроса) в ТОП10 и на вашей странице;
- наличие фразы запроса в H1-H2, Title.

Вполне хороший пакет для начинающих.

line.pr-cy.ru

Относительно недорогой (5 копеек за запрос) коммерческий сервис, который позволит вам контролировать позиции на поисковых системах:
- на Яндексе только компьютер;
- на Google и мобильный, и desctop;
- с учетом региона.

topvisor.com

Возможно, один из самых популярных сервисов для проверки позиции и контроля продвижения. Возможности:
- запросы с частотой (не точной);
- визиты, если вы подключите аналитические инструменты Яндекса и Google;
- средняя позиция;
- видимость по совокупности запросов;
- количество запросов в разных сегментах ТОПа (1-3, 1-10, ...)
- выбор региона до города.
Главное достоинство - есть возможность отдельно проверять позиции в десктопной и мобильной выдаче.
Стоимость проверки - 5коп. за 1 запрос.