например: кворум
Санкт-Петербург
32 урока, 15 часов - курс обучения "Продвижение сайта для начинающих". Акцент в обучении на алгоритмы поисковых систем Яндекс, Google и SEO инструменты.
> обучение > 28. ссылочный профиль
Лекция 1: Начинаем знакомство с поиском (13 мин.)Лекция 2: Внутри поисковой системы: от запроса до выдачи (18 мин.)Лекция 3: Поисковые системы и слова (в тексте, HTML коде), назания за СПАМ (14 мин.)Лекция 4: Оптимизация, переоптимизация и качество текста (13 мин.)Лекция 5: Поисковые системы и ссылки (16 мин.)Лекция 6: Сервисы с собственными базами ссылок и параметры ссылок (19 мин.)Лекция 7: Сервисы (2) с базами ссылок и новые типы ссылок (19 мин.) Лекция 8: Сервисы (3) с базами ссылок и новые атрибуты ссылок (19 мин.)Лекция 9: JavaScript и новые типы ссылок. Внутренние ссылки. (30 мин.)Лекция 10: Поисковые системы и поведение пользователей (36 мин.)Лекция 11: Поведение пользователей и технические параметры (24 мин.)Лекция 12: Формула и факторы ранжирования поисковых систем (40 мин.)Лекция 13: Создаем сайт под продвижение - запросы пользователей (50 мин.)Лекция 14: Пример ручного создания семантического ядра (32 мин.)Лекция 15: Сервисы для создания семантического ядра - 1 (35 мин.)Лекция 16: Севисы для создания семантического ядра - 2 (16 мин.)Лекция 17: Кластеризация, отбор запросов и контент посадочной страницы (26 мин.)Лекция 18: Сервисы и инструменты - кластеризаторы (23 мин.) Лекция 19: Три типа посадочных страниц и контент для них (23 мин)Лекция 20: Контент посадочных страниц и сниппет (45 мин)Лекция 21: Методы контроля и оценки результатов продвижения (26 мин.)Лекция 22: Коммерческие сервисы для контроля продвижения сайта (29 мин.)Лекция 23: Получили в продвижение старый сайт (21 мин.)Лекция 24: Выявляем и устраняем проблемы скорости загрузки (19 мин.) Лекция 25: Проблемы с индексацией, дубли и переспам (19 мин.)Лекция 26: Увеличиваем SEO трафик - подбор запросов близких к ТОПу (35 мин.)Лекция 27: Увеличиваем SEO трафик - расширяем запросы по конкурентам (16 мин) Лекция 28: Естественный ссылочный профиль (21 мин.)Лекция 29. Ссылочный профиль по методам получения ссылок (14 мин.)Лекция 30: Традиционные SEO методы наращивания ссылочной массы (42 мин.)Лекция 31. Воронка продаж, SEO воронки и удовлетворенность пользователя (29 мин.)Лекция 32. Поведение посетителей, цвет и дизайн (24 мин.)

Урок 28: Естественный ссылочный профиль (21 мин.)

В этом уроке: Динамики входящих ссылок. Ссылки со страниц, доменов, IP адресов, подсетей. Сети саттелитов. Ссылочный профиль сайта. По типу: текстовые, безанкорные, с изображений, редиректы, формы, фреймы. Follow и nofollow. Сравнение ссылочного профиля с конкурентами. По зонам и уровню доменов, по авторитетности, доверию и по тематике. Сервисы и инструменты: megaindex.com, semrush.com, majestic.com, linkpad.ru, ahrefs.com, megaindex.ru

КОНСПЕКТ УРОКА:

Добрый день. На прошлом уроке мы занимались с вами вопросами: "как определить своих конкурентов" - конкурентов продвигаемого сайта и "как расширить список запросов" для продвижения. За счет новых запросов - по которым продвигаются конкуренты, но ещё не продвигается ваш сайт.

На сегодняшнем уроке мы начнем говорить о развитии ссылочной массы.

История ссылок на сайт и метрики ссылок

Начнем с долгосрочной динамики входящих ссылок на сайт. Посмотрите на экран - здесь представлены 4 инструмента. Если к вам попал в работу хороший сайт с хорошим контентом или с хорошим товарным предложением, то количество входящих ссылок в его истории будет постепенно расти естественным образом.

Ссылки можно рассматривать с нескольких с точек зрения (параметрам, метрикам):

1. Во-первых, просто количество ссылок. При этом, если в какой-то момент на сайт была проставлена сквозная ссылка с многих страниц одного сайта, то вы увидите взрывной рост. Потом эту ссылку убрали - увидите "взрывное падение". Это не очень информативно, поскольку не будет говорить о росте качества ссылочного профиля сайта.

2. Чтобы понять, насколько хорошо сайт обрастает естественными ссылками или насколько хорошо с ним работали по простановке купленных ссылок, можно посмотреть по сылающимся доменам (со скольких уникальных доменов стоят ссылки). Это более информативно говорит об имзенении качества ссылочной массы. Если сайт прирастает ссылками с ноым доменов, значит контент хороший и посетители ставят эти ссылки самостоятельно. Инструменты Яндекса и Google не дают нам долгосрочные картины ссылающихся доменов. Поэтому воспользуемся сторонними сервисами. Вот здесь указаны адреса этих сервисов. И графики ссылок (по одной ссылки с домена) за несколько лет на один и тот же сайт.

Первый сервис здесь - это Megaindex.ru, раздел "SEO сервисы - Внешние ссылки". Вот тут нужно выбрать, что считать по одной ссылке с домена. Вот эта линия показывает одну и ту же дату "февраль 2019 года".

Этот график из сервисах Ahrefs и известные ему ссылки на тот же самый сайт.

А здесь сервисы Semrush.com (пункт "анализ обратных ссылок") и сервис Linkpad.ru.

Долгосрочно все сервисы показывают примерно одинаковое количество (около 200) доменов, ссылающихся на тестируемый сайт, за прошлые пару лет. Однако, динамика весьма разная. Вот Megaindex увидел здесь всплеск до 400 доменов около девятнадцатого года. Что-то похожее зафиксировал и Semrush вот здесь. В целом эти два сервиса показывают похожую динамику по ссылающимся доменам. Но Ahrefs ничего подобного не зафиксировал. Зато отметил всплеск ссылающихся доменов в семнадцатом году. Linkpad показывает меньше ссылок, чем любой из этих сервисов, и никаких всплесков нет вообще.

Скорее всего у этого сайта примерно постоянное количество внешних ссылок без особого прироста. А пиковые увеличения числа ссылающихся доменов, которые видят сервисы, это за счет мусорных доменов - автоматически создаваемых каталогов без участия модератора. В качестве примера: на экране часть скриншота Linkpad со списком ссылающихся доменов. Обратите внимание на эти ссылающиеся домены: сколько с него доменов-получателей ссылок, и сколько на него входящих ссылок с разных доменов, доноров. Все эти домены с названиями: "интернет-бизнес-онлайн", "web-search-online" - это все мусорные домены, на которых собраны огромные каталоги огромные ссылок. У каждого огромное количество доменов-получателей ссылок и практически нет входящих от доноров.

Теперь разберемся со ссылающимися IP-адресами и ссылающиеся подсетями. В том же сервисе Линкпад вы можете посмотреть:
- сколько известно сервису внешних ссылок;
- сколько ссылающихся сайтов, то есть доменов (вы видите, что тут значительная часть сайтов ссылается множеством ссылок);
- сколько ссылающихся IP-адресов (почти в два раза меньше, чем сайтов);
- сколько ссылается подсетей.

Перед вами схема, на которой показана примерная сетевая архитектура.

Это страница сайта, она обозначена 1.3. На странице может стоять любое количество исходящих ссылок на ваш сайт. Эти ссылки будут учтены как внешние входящие ссылки на ваш сайт. Здесь в примере таких страниц на сайте-доноре может быть несколько. С каждой страницы может быть много ссылок. В результате с одного сайта будет идти много ссылок - то, что мы видим над графиком, вот эту разницу между количеством внешних ссылок и ссылающихся сайтов.

Эти сайты в примере физически размещены на одном сервере, на компьютере, который стоит у хостинг-провайдера. Каждый компьютер имеет IP-адрес, вот такой цифровой адрес: четыре сегмента до трех цифр в каждом сегменте. Вот на этом физическом сервере, компьютере, с его IP-адресом может быть размещено большое количество сайтов. Там может быть размещены десятки, сотни сайтов. Могу предположить, что у крупных провайдеров на дешевых тарифов могут быть и тысячи сайтов.

Если кто-то создал сеточку своих сайтов-саттелитов для продвижения основного сайта, то такие сайты-саттелиты могут быть на одном IP-адресе. Чтобы исключить такую ситуацию из анализа динамики входящих ссылок, вот здесь мы смотрим, сколько было ссылок по одной ссылке с каждого IP-адреса. В результате мы примерно представляем, как менялась ссылочная популярность этого сайта за вычетом собственных сетей для продвижения. И, возможно, исключаем низкокачественные спамные сайты, список которых мы разбирали немного ранее на этом уроке, которые тоже могут быть размещены на одном сервере у одного хостинг-провайдера.

Теперь про подсеть. В примере на экране вот эти сервера размещены у одного хостинг-провайдера. У провайдера серверов много. И для IP-адресов этому хостинг-провайдеру выделяется определенный диапазон адресов - подсеть. В простом случае все его сервера будут отличаться номером вот в этом последнем сегменте. Таким образом, если первые три группы цифр в IP-адресах ссылающихся сайтов совпадают, мы можем предположить, что эти сайты размещены у одного хостинг-провайдера и это может быть сетка сайтов, и за ней может стоять один владелец. Например, студия вебразработки. У здорового сайта, который регулярно получает естественные ссылки, эти ссылки будут, скорее всего, случайным образом распределены по разным подсетям. И, таким образом, по сылающимся подсетям мы сможем оценить естественность прироста ссылок.

Подробнее про один из методов получения ссылок на свой продвигаемый сайт. Это создание сети сайтов-сателлитов, которые ссылаются на продвигаемый сайт нужными ключевыми словами. В свою очередь, каждый из таких малых сайтов-сателлитов накачивается отдельными ссылками. Таким образом, накачанную внешними ссылками авторитетность они передают продвигаемому сайту. Для вебмастера или оптимизатора, создающего такую сеть, наиболее просто разместить эти сайты на одном хостинге. Соответственно, если сеть будет размещена на одном хостинге с основным сайтом, то у них будет совпадать IP-адрес сервера. Поисковые системы могут предположить, что эти ссылки не естественные. В сервисе Linkpad можно посмотреть список сайтов, расположенных на одно IP-адресе. Вот в примере список - это все сайты принадлежат одному владельцу. И если они ссылаются на продвигаемый сайт, это повод поставить под сомнение весомость и авторитетность ссылок.

Если используется такая схема и оба сайта, продвигаемый и сателлит-донор, находятся на одном сервере - не факт, что ссылка не будет работать. Если продвигаемый сайт коммерческий, а сателлит - хороший информационный сайт, который обладает и высокой авторитетностью и хорошими поведенческими факторами - то ссылка будет вполне работоспособной. Но лучше подстраховаться и разместить сателлиты на различных IP-адресах.

Подобные же многоуровневые схемы используются при установке ссылок со страниц чужих сайтов. Допустим, вот здесь на постороннем, не входящем в вашу сеть, сайте вы покупаете статью со ссылкой на ваш продвигаемый сайт. Вы дополнительно покупаете дешевых ссылок на страницу с этой статьёй, чтобы увеличить авторитетность этой статьи. В результате вы получаете ссылку из статьи с правильной тематикой, и подкачав её авторитетность дополнительными ссылками.

На экране инструмент от Мегаиндекс ("сравнение внешних ссылок"), с помощью которого можно выявить продвижение конкурирующих сайтов сетками сателлитов. В данном примере сравнивается мой проект с двумя конкурентами, которые находятся примерно в такой же весовой категории - сайты агентств недвижимости.

Посмотрите слева - входящие ссылки "по одной с донора". Желтая линия на графике - мой проект, зеленая линия - конкурент. Как вы видите, тут в несколько раз больше ссылающихся сайтов.

Теперь посмотрите "по одной ссылке с IP" адреса. Мы видим, что ссылающихся IP адресов у конкурента гораздо меньше. Cкорее всего веб студия, которая продвигает конкурента, поставила много ссылок с разных доменов, которые находятся на их собственном хостинге. Возможно это сайты - их клиенты, партнеры или собственные проекты. В данном примере мой сайт имеет больше ссылок с различных IP-адресов и, кстати, он находится существенно выше конкурента по видимости в выдаче.

Ссылочный профиль сайта

Структуру ссылок различных типов в составе всей ссылочной массы, входящей на сайт, называют ссылочный профиль. Поисковые системы могут распознавать естественные ссылочные профили (которые являются типовыми и повторяются у большинства сайтов в определенной нише) и неестественные ссылочные профили, сделаны некомпетентными оптимизаторами.

Здесь на экране представлены ссылочные профили одного и того же сайта, предоставленные четырьмя различными сервисами: Megaindex.com, Semrush.com, Majestic.com, Megaindex.ru

Ссылочный профиль может быть построен по разному основанию деления ссылок на группы.

В первую очередь, понятие "ссылочный профиль" (видим на экране) используют в контексте разделения ссылок по типу: текстовые ссылки, ссылки с изображения, редиректы, безанкорные, а также ссылки-фреймы и ссылки-формы.

Как вы видите, данные всех сервисов отличаются друг от друга.

Вот у этих трех сервисов по-разному трактуется термин "безанкорная ссылка". В Megaindex.com под "текстовыми" понимаются ссылки со словами, близкими к продвигаем словам. А к "безанкорным" относятся ссылки, который тоже по-сути являются текстовыми, но в тексте анкора находится: либо url-адрес, либо такие слова как "здесь", "тут", "там", "посмотрите" - то есть не несущие семантики продвижения. В естественном ссылочном профиле в основном будут как раз такие безанкорные слова:
- если это ссылка в статье на источник информации, то там поставят просто домен, либо название компании в анкоре;
- если ссылка установлена на форуме или в блоге, где люди общаются - то, скорее всего, там в анкоре будет либо тоже адрес страницы, либо рекомендация "посмотри здесь" и дадут ссылку на некоторую страницу.
Поэтому вот таких безанкорных ссылок должно быть большинство в структуре ссылочного профиля сайта.

И при продвижении отдельной страницы это нужно учитывать. Если в анкорах внешних ссылок на отдельно взятую страницу будут исключительно ключевые слова, которые используются в поиске, то у нее получится переспамленный анкор файл. И это будет повод для поисковых систем - не учитывать эти ссылки, или, возможно, даже наложить понижающий фильтр.

В этом инструменте от Megaindex.ru вы можете посмотреть структуру ссылочного профиля, по количеству слов в анкорах. Тут в примере: одно слово в анкоре, два слова... Это тоже отражает естественность или неестественность ссылочного профиля. И еще здесь есть инструмент, который показывает структуру ссылочного профиля: слова, анкоры, биаграммы (два слова), триграммы (три слова). Информация не пересекается с предыдущим инструментом: биаграммы - два слова подряд, а не просто "два слова"; триграммы - три слова подряд, а не просто трехсловный анкор.

Вот здесь, в интерфейсе сервиса Semrush вы видите структуру ссылочного профиля по наличию ссылок follow и nofollow. При покупке или установе ссылок в современном интернете очень часто будут ставить nofollow ссылк, чтобы не утекала авторитетность. Чем больше ссылок follow - тем лучше.

Постарайтесь найти возможность установить ссылки типа "фреймы" и ссылки типа "форма". Они наименее подвержена спаму и, возможно, поисковой системы оказывают им большее доверие.

С помощью инструмента "сравнение ссылочного профиля с конкурентами" на сервисе Semrush вы можете сравнить свой сайт с конкурентами и посмотреть, какие у них ссылочные профили, и чем они отличаются у лидирующих сайтов от вашего.

В данном примере, этот первый сайт находится по видимости выше чем его прямые конкуренты. И если вы посмотрите на отличие его ссылочного профиля, то вы увидите:
- практически все ссылки follow - нет ссылок nofollow или спонсированных, а у конкурирующих проектов их большинство;
- большое количество ссылок с изображений.

Непосредственно в Яндекс Вебмастере вы можете оценить ссылочный профиль своего сайта по двум основаниям:

1. По количеству ссылок с доменов первого уровня (из зоны .ru, .net, .com, .org, .info и другие);
В продвижении на Google особенно ценятся ссылки из зоны .com, и еще больше ценятся с .gov (с государственных сайтов) и .edu - сайтов учебных заведений.

Аналогичный ссылочный профиль (по доменам верхнего уровня) для сайтов своих конкурентов вы можете посмотреть с помощью сервиса Megaindex.com Но на экране вы видите, что данные Яндекс Вебмастера и Megaindex.com для одного и того же сайта весьма различаются.

Наиболее важен этот аспект ссылок при продвижении на зарубежном рынке. Если идет продвижение домена, допустим, на Германию, то желательно, чтобы у него был домен в немецкой зоне .de или .com И ссылки на него тоже стояли с немецких доменов. Причем, желательно, чтоб еще и хостинг был в Германии, и ссылки стояли с сайтов, которые тоже размещены на хостингах Германии.

2. Вторая структура ссылочного профиля вашего сайта в Яндекс Вебмастере, это структура по индексу качества ссылающихся сайтов. Вот здесь прописана легенда по цвету. Чем больше у вас ссылок с качественных сайтов - тем лучше.

Посмотреть ссылочные профили конкурентов и сравнить со своим сайтом вы можете с помощью сервиса Megaindex.ru Здесь есть структура ссылочного профиля по индексу качества сайтов.

Продолжаем говорить про ссылочные профили сайта. Перед вами два инструмента: Megaindex.com и Majestic.com

Вот здесь вы можете посмотреть тематический ссылочный профиль сайта - он показывает тематики ссылащихся сайтов. В то же время, как видите, здесь на диаграмме не очень информативно - поскольку большая часть сайтов попала в категорию "другие". И для вашей задачи "нати тематических доноров по конкурентам" вам придется проверять много сайтов вручную. В общем случае лучше, чтобы на ваш сайт ссылались сайты близкой тематики.

Ниже ссылочный профиль сайта по структуре естественные, органические ссылки и SEO-ссылки.
Алгоритм разделения ссылок в данном сервисе я не знаю. В общем лучше, чтобы с ссылочном профиле вашего сайта была максимально большая доля органиеских ссылок. Если в ссылочном профиле много SEO-ссылок, это может вызвать подозрение поисковых систем и они могут совсем перестать учитывать ссылки для вашего сайта.

"Трастовость" и "авторитетность" домена (Megaindex.com) - это два варианта оценки ссылочного профиля сайта, которые зависят от параметров авторитетности и трастовости (доверия) ссылающихся на него ресурсов.

В сервисе Majestic.com аналогичные параметры называются "поток доверия" и "поток цитирования". Эти параметры рассчитываются в данном сервисе таким образом, что для качественных сайтов (обладающих и высоким доверием, и высокой авторитетностью - цитируемостью) выстраивается вот такой линейный график.

Это тоже вариант оценки "ссылочного профиля" сайта по параметрам ссылающихся на него доменов.
На графике качественные сайты располагаются вдоль этой прямой линии. Т.е. у качественных сайтов при высоком "потоке цитирования", также и высокий "поток доверия". И сайты располагаются вот в этой группе. А вот тут другие сайты, у которых при аналогичном уровне "потока цитирования" заметно меньший "поток доверия". Это один из способов отличить качественный сайт, от некачественных по его ссылочному профилю.