Факторы учитываемые Яндекс (без весов)

Старая инструкция разработчиков по факторам Матрикснет Яндекса matrixnet.doc

Выдержка интересного из факторов Яндекса от 2023г.

Файл содержал 17854 фактора ранжирования для всеобщего обозрения. Из файла понятно, что:

• существуют факторы поиска изображений, видео, «новизны» информации, персонализации;
• основные классы факторов ранжирования: статические, динамические, запросные;
• 2000+ факторов тестовые.

Хостовые факторы ранжирования

1. Траст — один из важных факторов. Если у вас старый «прокаченный» трастовый сайт, то вы получите буст и по остальным факторам.
2. Протокол. Если вы вдруг еще не перешли с http на https, то сейчас самое время.
3. Надежность. Избегайте ошибок 4xx и 5xx.
4. Домен. Доменная зона .com — положительный фактор, .ru — отрицательный.
5. Средняя позиция домена по всем запросам. Тематические сайты продвигать проще, чем сайты с широкой тематикой.
6. Трафик и процент органического трафика. Чем больше на сайте SEO-трафика, тем лучше будут ранжироваться и новые страницы. Если на сайте много рекламного, социального, email трафика и пр., то ранжирование новых страниц будет хуже.
7. Поведенческие. Время на сайте, показатель отказов, CTR, last-click и прочие — важные факторы. Если умеете работать с этими факторами, будет вам счастье ;)
8. Закладки. Чем больше пользователей сохраняют сайт в закладки, тем лучше.

Структура сайта

1. Ключевые слова в URL. Наличие ключевых слов в адресе страницы — положительный фактор.
2. Цифры в URL — отрицательный фактор. Желательно не использовать id товаров, статей, а делать ЧПУ урлы.
3. Количество слешей / в URL. Речь про структуру сайта: site.com/page1/page2/page3/. Чем меньше слешей, тем лучше. Используйте плоскую структуру сайта: site.com/page1/, site.com/page2/ и т.д.
4. Наличие сиротских страниц на сайте — отрицательный фактор. Страницы-сироты — это страницы, на которые нет внутренних ссылок. Такие страницы нужно либо удалить, либо поставить на них ссылки и добавить в общую структуру сайта.

Текстовые факторы ранжирования

1. Тематические совпадение документа (страницы сайта) и запроса пользователя. Чем больше используете слов из вашей тематики при создании текста, тем больше будет полнота раскрытия темы и выше ранжирование.
2. Полное вхождение запроса в Title с учетом синонимов. Старайтесь добавить больше важных слов из тематики в Title страницы.
3. Процент вхождения 200 наиболее часто встречающимися словами языка от количества всех слов в тексте. На данный фактор влиять сложнее, но тем не менее он есть.
4. Количество неуникальных шинглов на странице. Шингл — это определенные фрагменты текста, по которым производится проверка оригинальности документа. Другими словами — не используйте однотипную генерацию контента по шаблонам на сайте, как делают некоторые интернет-магазины. Последние AI-решения упростят вам работу.

Ссылочные факторы ранжирования

1. Анкор ссылки. Правильная последовательность слов из запроса в тексте ссылки положительно повлияет на ссылающийся документ.
2. Безанкорные ссылки. Более 50% входящих ссылок должны быть безанкорными.
3. Процент отношения ссылок с URL-адресом в качестве анкора к общему количеству ссылок.
4. Возраст ссылок. Старые ссылки лучше работают, чем новые.
5. Ссылки с главной страницы более ценны, чем с внутренних страниц.
6. Входящие ссылки со 100 лучших сайтов региона (страны).
7. PageRank — 17-й по значимости фактор ранжирования. Все-таки ссылочное Яндекс не отключил, как утверждал ранее.

Положительные факторы ранжирования

1. Кликабельность самого важного слова в домене. Т.е. важен брендовый трафик на сайт.
2. Наиболее характерное слово запроса, соответствующее сайту согласно Яндекс бару. Если частый пользовательский запрос в Яндекс похож на ваш сайт (бренд) и вы получаете по нему трафик, то это положительный фактор. Например, если ваша компания называется «Стул Стулыч» и вы получаете трафик по запросу «стул», то это положительный сигнал.
3. Покрытие домена трехбуквиями запроса. Например, ваш основной запрос — качественная мебель. Разбив запрос на трухбуквия, получим kach, ven, meb, bel. Соответственно в домене можем использовать комбинацию kachmeb.
4. Домен в зоне .COM — положительный фактор, .RU — отрицательный.

Отрицательные факторы ранжирования

1. Реклама на сайте. Речь скорее про рекламные блоки, баннеры и пр.
2. Возраст документа (страницы). Старые страницы ранжируются лучше, чем новые, поэтому лучше обновлять контент на уже существующих страницах нежели создавать новые.
3. Ранжирование страницы по ограниченному количеству поисковых запросов. Не нужно стремиться выводить страницу в ТОП по всем возможным запросам. Чем по более узкому и ограниченному кластеру поисковых запросов оптимизирована страница, тем лучше.
4. Большое количество входящих ссылок с коммерческими анкорами. Должно быть менее 50% подобных ссылок.
5. География поискового запроса пользователя и сайта. При запросе пользователю будут в первую очередь показываться региональные сайты.

Интересные факты

1. Яндекс использует некоторые данные Google для собственных расчетов. Доподлинно неизвестны причины этого, но в документах есть факторы, содержащие в названии GGL или GOOGLE.
2. Яндекс парсит другие поисковики и сервисы (Google, Yahoo, Bing, TikTok, YouTube и пр.) и анализирует их алгоритмы ранжирования.
3. Яндекс имеет систему повышающих факторов, которые улучшают ранжирование определенных документов. Также он может искусственно повышать определенные сайты. Вероятно вы не раз сталкивались с тем, что посредственный сайт с не самым качественным контентом стоит в ТОПе выдачи и причины этого не понятны.
4. Калькулятор ссылочного спама учитывает 89 факторов. Ссылки все еще влияют на ранжирование в Яндексе.
5. Понижающий фактор в RU доменов. Неожиданно.

--------------------------------------------------------------------

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Система учитывает:
- CTR,
- последний клик,
- время на сайте,
- показатель отказов,

Вот еще несколько положительных сигналов, обнаруженных в коде:
- URL-адрес в закладках. Если пользователи часто добавляют сайт в закладки, он лучше ранжируется.
- Последний URL-адрес в поисковой сессии. Хорошо, если пользователь после посещения вашего сайта не стал переходить на другие ресурсы.
- Повторное посещение сайта. Если пользователи возвращаются, то позиции сайта растут.
- Поисковые запросы сайта или URL-адреса. Если пользователи часто вбивают запрос с названием сайта или вводят URL-адрес, это положительно влияет на рейтинг.

PAGERANK И ССЫЛОЧНЫЕ ФАКТОРЫ

- Согласно слитому коду, авторитетность страницы (PageRank) как фактор ранжирования занимает довольно высокое место по значимости.

Вот подробности, которые удалось выяснить:
- Алгоритмы учитывают возраст ссылок. Старые ссылки поисковик считает более надежными и трастовыми.
- Бэклинки с главных страниц наиболее ценны.
- Ключевые слова в анкорах бэклинков важны. Ключи обязательно нужно использовать, и лучше сохранять порядок слов такой же, как в поисковом запросе.
- Учитывается соотношение «хороших» и «плохих» ссылок. Чем больше «хороших», тем лучше. Поэтому тщательно выбирайте доноров, важны такие критерии, как посещаемость, возраст, соответствие тематике и региону, ИКС не менее 100.
- PageRank сайта-донора. Ссылки с сайтов, которые входят в топ-100 лучших по PageRank, самые ценные.
- За обратную ссылку из Википедии Яндекс начисляет баллы. Особенно хорошо, если по ней идет трафик.
- Чрезмерная переоптимизация полностью обнуляет PageRank.

ТРАФИК И ПОЗИЦИИ САЙТА

В слитом коде есть также информация про трафик и позиции сайта:
- Платный трафик положительно влияет на рейтинг (CTR???). Переходы с рекламы улучшают ранжирование сайта. При этом органический трафик тоже остается важным — нужен баланс.
- Только прямой трафик — это плохо. и Яндекс может заподозрить накрутку.
- Важна средняя позиция домена по всем запросам. Например, для пяти запросов с позициями 2, 5, 21, 18 и 11 среднее арифметическое будет 11 — это значение и будет средней позицией.
- Счетчик Google Analytics. Если он установлен на сайте, это хорошо для ранжирования. Поэтому рекомендуем использовать его наряду с Яндекс.Метрикой.

ХОСТОВЫЕ ФАКТОРЫ

- Ошибки 4XX и 5XX негативно влияют на рейтинг сайта. Чтобы выбрать надежный хостинг, ориентируйтесь на его технические параметры, репутацию и популярность.

URL-АДРЕСА СТРАНИЦ И СТРУКТУРА САЙТА

Вот несколько интересных моментов про URL и структуру сайта:
- Яндекс «не любит» цифры в URL-адресах. Поэтому делайте ЧПУ и не прописывайте в нем id товаров и другие значения с цифрами. URL уже проиндексированных страниц, у которых есть трафик и внешние ссылки, менять не стоит. Если все же решили это сделать, тогда проставляйте редиректы со старого адреса на новый.
- Большое количество слэшей в URL — тоже плохо. Чем их меньше, тем лучше ранжируется страница — речь об уровне вложенности.
- Глубина обхода. Это тоже про уровень вложенности. Чем ближе документ к главной, тем лучше. Поэтому важные страницы размещайте не дальше одного–двух кликов, что соответствует 2 и 3 уровню вложенности.
- Ключевые слова в URL-адресе. Обязательно используйте ключи в URL, но не более трех слов.
- Наличие страниц, которые не имеют родительских ссылок, — негативный фактор ранжирования.

КОНТЕНТНЫЕ ФАКТОРЫ

Контентные факторы тоже относятся к ключевым в Яндексе, и от содержания сайта во многом зависит поведение пользователей. Интересный и полезный материал повышает:
- время сессии,
- глубину просмотра,
- стимулирует повторные посещения.

ТАКЖЕ В СЛИТОМ КОДЕ БЫЛИ ОБНАРУЖЕНЫ СЛЕДУЮЩИЕ НЮАНСЫ:

- Яндекс учитывает возраст документа и последние обновления. Это означает, что нужно регулярно обновлять контент, актуализировать данные.
- Видео на странице. Встроенное релевантное материалу видео — хорошо для ранжирования. Но если оно не работает, то Яндекс снимет за это баллы.
- Страницы низкого качества влияют на весь домен. Этот фактор напоминает алгоритм Helpful Content Update в Google, он может пессимизировать весь сайт за несколько некачественных страниц. Поэтому любой бесполезный материал дорабатывайте или удаляйте.
- Количество заглавных букв в заголовках. Яндекс «не любит» заголовки, написанные верхним регистром.
- Наличие рекламы негативно отражается на позициях. Но если это реклама от Яндекса, то, наоборот, страница получит балл к общему весу. Поэтому, подключайте сайт к РСЯ, если он соответствует требованиям поисковика.
- Наличие Javascript API карт. Яндекс накинет балл за интерактивную Google или Яндекс карту.

ЕЩЕ НЕСКОЛЬКО ИНТЕРЕСНЫХ МОМЕНТОВ

- В Яндексе действует фактор случайности. Некоторые страницы случайным образом попадают в топ. Система таким образом проверяет, понравится ли материал пользователям и стоит ли на него тоже обратить внимание. Эту технологию сеошники окрестили «одноруким бандитом».
- Верифицированные и обычные аккаунты в соцсетях ранжируются по разным принципам. Непонятно, что это за принципы, но известно, что у подтвержденных аккаунтов выше позиции в поиске по соцсети, к тому же им больше доверяют пользователи. Поэтому профиль компании нужно верифицировать.
- Для страниц Википедии применяются свои факторы ранжирования, чтобы они чаще попадали в топ.
- Для коротких видеороликов (YouTube Shorts, Tiktok) тоже есть отдельные факторы ранжирования.

-----------------------------------------------------

#1 Возраст ссылок имеет значение

Одним из открытий стало то, что возраст ссылок является фактором ранжирования. Это означает, что старые ссылки считаются алгоритмом Яндекса более надежными и авторитетными. Поэтому важно построить ссылочный профиль, в котором будут присутствовать как старые, так и новые ссылки.

#2 Платный трафик и органический трафик влияют на ранжирование

Еще одним ключевым моментом стало то, что трафик и процент органического трафика являются факторами ранжирования. Это означает, что если вы платите за PPC, это может потенциально повлиять на рейтинг в поисковиках. Поэтому очень важно отслеживать объем платного трафика вашего сайта и стараться максимизировать органический трафик.

#3 Цифры в URL-адресах могут быть вредными

Я был удивлен, когда узнал, что наличие цифр в URL-адресах может негативно сказаться на рейтинге. Это следует иметь в виду при создании URL-адресов для ваших страниц.

#4 Слишком большое количество слешей в URL может повредить рейтингу

Слишком большое количество слешей в URL-адресах также может негативно сказаться на рейтинге. Поэтому очень важно, чтобы ваши URL были чистыми и лаконичными.

#5 Жесткая оптимизация равна PR=0

Если вы пытаетесь "обмануть" систему чрезмерной оптимизацией, Яндекс поймет это. Утечка исходного кода показывает, что жесткая оптимизация может привести к PR (рангу страницы) 0. Поэтому важно использовать более целостный подход к SEO и сосредоточиться на создании качественного контента и построении сильного ссылочного профиля.

#6 Ошибки хостинга могут навредить

Надежность вашего хостинга также является фактором ранжирования. Чем меньше у вас ошибок 40x/50x, тем лучше для вашего органического трафика. Поэтому очень важно выбрать надежного хостинг-провайдера и следить за производительностью своего сайта.

#7 Отдельный фактор ранжирования для Википедии

Интересно, что существует отдельный фактор ранжирования для поднятия Википедии. Это показывает важность присутствия ссылок на авторитетных сайтах, таких как Википедия.

#8 Поведенческие факторы имеют огромное значение

Многие факторы ранжирования связаны с поведением пользователей, такие как высокий CTR, last-click, время на сайте и показатель отказов. И согласно моему анализу, эти факторы оказывают гораздо большее влияние на ранжирование в Яндексе, чем в Google. Поэтому важно следить за поведением пользователей на вашем сайте и при необходимости вносить улучшения.

#9 Возраст документа и последнее обновление

Возраст вашего документа и время его последнего обновления также являются факторами ранжирования. Это означает, что поддержание свежести и актуальности вашего контента имеет решающее значение для поддержания хороших позиций в рейтинге.

#10 Средняя позиция домена по всем запросам имеет значение

Средняя позиция домена по всем запросам является фактором ранжирования. Это означает, что поддержание хороших позиций по целевым ключевым словам важно для общего успеха.

#11 Глубина сканирования>

Если вы хотите, чтобы ваши важные страницы хорошо ранжировались, убедитесь, что они находятся всего в одном или нескольких кликах от главной страницы. Чем ближе, тем лучше.

#12 Страницы-сироты

Не забывайте о страницах-сиротах - они не связаны ни с какими другими страницами вашего сайта. Используйте такой инструмент, как Screaming Frog, чтобы выявить их включить их в структуру сайта.

#13 Обратные ссылки

Обратные ссылки с главной страницы сайта более ценны, чем ссылки с внутренних страниц. Это простая логика - главная страница обычно является самой авторитетной и надежной на сайте.

#14 Количество поисковых запросов

Чем больше поисковых запросов получает ваш сайт или URL, тем выше он будет ранжироваться. Все просто - больше трафика = выше рейтинг.

#15 Трафик из Википедии

Трафик, поступающий из Википедии, также может повлиять на рейтинг. Поэтому убедитесь, что у вас есть сильное присутствие на этой популярной платформе.

#16 Последний URL-адрес поисковой сессии

Если пользователь находит на вашем сайте то, что ищет, это может положительно сказаться на ранжировании. Например если пользователь искал “купить пластиковые окна в Москве” и после вашего сайта не вернулся в поиск = повышение позиций.

#17 Закладки

Поощряйте пользователей делать закладки на ваш сайт - чем больше закладок получит ваш URL, тем выше будет значение фактора ранжирования.

#18 Короткие видеоролики

Существуют специальные факторы ранжирования для платформ коротких видео, таких как TikTok, Shorts и Reels. Убедитесь, что у вас есть активное участие на этих платформах.

#19 Карты JS-API

Интеграция API карты, например, Google Maps, в вашу страницу является фактором ранжирования. В таких нишах, как путешествия, наличие полезной и функциональной карты может поднять позиции в поисковиках.

#20 Ключевые слова в URL

Включение ключевых слов в URL является еще одним фактором ранжирования. Оптимальным считается включение до трех слов из поискового запроса.

#21 Возвращение пользователей

Хорошая новость для разработчиков продуктов - удержание пользователей является фактором ранжирования. Чем больше пользователей возвращаются на ваш сайт, тем лучше это скажется на вашем SEO. У Яндекса есть несколько факторов ранжирования для измерения показателя, поэтому если на ваш сайт возвращаются = сайт поднимется в ПС

#22 Заглавные буквы в Title

Когда в последний раз вы видели полностью заглавный заголовок сайта в верхней части Google? Не часто, верно? Оказывается, процент заглавных букв в теге является фактором ранжирования. Поэтому для лучшего ранжирования сохраняйте заголовки в нижнем регистре.

#23 Прямой трафик

Сочетание прямого и органического трафика полезно для ранжирования. Если весь ваш трафик поступает из органического поиска, это подозрительно и может негативно повлиять на ваше ранжирование. Помните, что процент прямого трафика также является фактором ранжирования.

#24 Сломанные встроенные видео

Качество контента всегда является ключевым фактором ранжирования, и на этот раз речь идет о встроенных видео на вашем сайте. Внедрение видео - это хорошая практика для SEO, но если видео не работает, это может повредить вашим позициям в рейтинге. Поэтому убедитесь, что все ваши встроенные видео работают и актуальны.

#25 Верифицированные аккаунты в социальных сетях

Поиск по бренду имеет важное значение для SEO, и наличие в топ-10 только ваших доменов и верифицированных социальных сетей - идеальный вариант. У Яндекса есть фактор ранжирования по верифицированным аккаунтам в социальных сетях, поэтому убедитесь, что они у вас заведены для получения лучших позиций.

#26 Анкоры в обратных ссылках

Ключевые слова в анкорах обратных ссылок являются фактором ранжирования. Если слова в анкорах совпадают с ключевыми словами, это еще лучше. А если они находятся в одной ссылке, это еще более выгодно, особенно если порядок слов одинаковый.

#27 Соотношение хороших и плохих обратных ссылок

Соотношение «хороших» и «плохих» обратных ссылок является фактором ранжирования, хотя до сих пор нет четких критериев, что такое «хорошая» обратная ссылка. По опыту могу предположить, что обратные ссылки с высококачественных сайтов соответствующих вашей тематике будут считаться «хорошими».

#28 Качество текстов на сайте

Качество текстов на сайте также является фактором ранжирования. Страницы с низкокачественным контентом будут влиять на весь домен, поэтому убедитесь, что весь ваш контент высокого качества.

#29 Количество рекламы на странице

Меньше - лучше, когда речь идет о рекламе на вашей странице, поскольку количество рекламы на странице является фактором ранжирования. Поэтому постарайтесь свести количество рекламы к минимуму, если она не от Яндекса. Если у вас на сайте реклама Яндекса, то это положительный фактор.

#30 Фактор случайности

Хотите верьте, хотите нет, но для случайности существует отдельный фактор ранжирования, хотя все и так давно знали об “одноруком бандите”. Иногда страницы оказываются на вершине просто для проверки поведенческих факторов, так что если вы ломаете голову над тем, почему определенная страница ранжируется, это может быть просто случайность.

#31 JS из Google Analytics

Неудивительно, что JS из Google Analytics является фактором ранжирования в Яндексе. В конце концов, "говносайты" реже используют GA, чем хорошие.

#32 Обратные ссылки с 100 лучших сайтов

Наконец, обратные ссылки со 100 лучших сайтов по PageRank также влияют на ранжирование. Это не совсем новость, но ее всегда полезно иметь в виду.