Урок 22: Коммерческие сервисы для контроля продвижения сайта (29 мин.)
смотреть видеолекцию:
КОНСПЕКТ УРОКА:
Продолжаем тему "Контроль за продвижением сайта".
Megaindex.ru
Перед вами на экране популярный старый инструмент megaindex.ru, вкладка "Мои сайты" - "История позиций".
Слева - запросы, которые вы сами завели. Можно завести несколько групп запросов в разные разделы.
Возможности для контроля продвижения:
- получение позиций по Яндексу и Google бесплатно, из базы сервиса;
- дополнительная информация, например о качестве оптимизации текста страницы.
Если кликнуть пункты "Яндекс" или "Google" правее "История позиций", то появится таблица с историей позиций по запросу на выбранной поисковой системе - можно выбрать даты замеров для отображения в таблице. Частотность фраз - в неточной форме. Позиции берутся из собственной базы сервиса, снимаются крайне нерегулярно. Так что может быть много пропусков. И теряется разделение запросов по папкам.
Вверху есть четыре графика по вашему списку запросов на текущей поисковой системе: Видимость, в ТОП10, Рост/Падение, Показы.
Справа от Яндекс и Google есть пункт "Сравнить". Перейдя на сравнение вы выидите таблицу с колонками:
- список ваших запросов (теряется разделение по разделам);
- позиция в Яндекс (последняя, известная сервису);
- позиция в Google (аналогично);
- суммарная видимость для каждого запроса отдельно.
Общий видимости по списку запросов здесь нет.
К сожалению сервис снимает позиции по запросам редко и неполно. Так что пользоваться и можно только новичкам в качестве учебного инструмента.
Megaindex.com
Здесь есть несколько инструментов, посвященных проверке позиций и контролю за продвижением.
Перед вами на экране инструмент "Приложения" - "Видимость сайта". Возможности инструмента:
- выбор региона, в том числе города на Google;
- автоподбор запросов (!) - не выбранные вами для продвижения, а найденные системой по вашему сайту;
- доля коммерческих сайтов;
- число запросов в месяц;
- число ваших эффективных показов;
- позиции и найденные страницы в Яндексе и Google раздельно;
- важная дополнительная информация при наведении.
По бесплатному тарифу здесь вы можете увидеть только первые 6 запросов.
Ниже предыдущего экрана в разделе "Видимость сайта" вы видите график видимость своего сайта и сайтов топовых конкурентов:
- по количеству запросов в ТОПе;
- по эффективным показам.
Выглядит интересно, но поскольку запросы не ваши, а подобраны автоматически, в них много случайных для вас запросов. В этом инструменте можно сравнить объемы поискового трафика нескольких сайтов, но невозможно мониторить целенаправленное продвижение на конкретную ЦА.
Еще ниже идет таблица страниц вашего сайта, получающих поисковый трафик (по данным сервиса), с параметрами: url, title, эффективными показами страницы, и долей поискового трафика вашего сайта.
Ещё один инструмент на megaindex.com "Приложения" - "История видимости сайта". Здесь больше полезных возможностей:
- можно ввести свой список контрольных запросов для продвижения или сделать автоподбор по url;
- можно проверять по всему сайту, по отдельному разделу с подразделами, по отдельной странице.
Поскольку все это бесплатно и только по базе megaindex, то очень вероятно, что замеров по интересующим вас запросам просто нет. Здесь показано:
- сколько запросов попали в разные ТОПы (можно посмотреть на разные даты);
- график эффективных показов.
К сожалению, собственно "Видимости сайта" здесь и нет. С учетом "дыр" в замерах, пользоваться этим нельзя.
Следующий интересный инструмент megaindex.com "Приложения" - "История выдачи по запросу". Здесь вы вводите один запрос и видите историю доменов (не страниц) в ТОПах.
Очередной бесплатный инструмент "Приложения" - "Сравнение видимости по месяцам". В указываете:
- домен;
- два любых месяца из списка;
- поисковые системы;
- регион.
И видите динамику позиций по запросов - по автоматически подобранным запросам, которые только частично пересекаются с вашим списком для продвижения.
В инструменте "Приложения" - "Сравнение видимости с конкурентами" можно сравнить позиции и количество эффективных показов по своему сайту и по отдельно взятому сайт конкурента. В бесплатной версии показывает 5 запросов, причем автоматически подобранных сервисом, а не те, по которым вы реально конкурируете с данным конкурентом.
Например, в примере на экране сервис выбрал многоинтентный запрос "коттеджи", с настолько широким интентом, что по нему нет смысла продвигаться.
Allposition.ru
Недорогой коммерческий сервис с удобным и качественным функционалом.
Раздел "Позиция сайта" - "Обзор". Вот так выглядят текущие позиции с изменением к предыдущему замеру. Возможности:
- свой список запросов;
- регион проверки;
- частотность в точной форме (конкурентное преимущество);
- частотность не только из Яндекс-Вордстат, но и из Google (конкурентное преимущество);
Недостаток - нет возможности посмотреть позиции и видимость в мобильной выдаче, есть только десктопная.
Также здесь есть удобные графики с выбором Яндекс, Google или оба:
- видимость сайта;
- количество запросов в ТОП3, ТОП10, ТОП30;
- сколько запросов улучшило позиции, сколько ухудшило.
В разделе "Позиция сайта" - "Конкуренты" вы найдете полезный список конкурентов, отранжированных по убыванию видимости. И можно посмотреть график изменения видимости выбранного сайта.
Раздел "Позиция сайта" - "Обзор" - график "Количество запросов в ТОП". Разными цветами обозначены разные ТОПы. Наведясь на точку замера вы видите, сколько запросов из вашего списка попало в ТОП3, ТОП10 и сколько в ТОП30.
Раздел "Позиция сайта" - "Обзор" - график "Частота/позиция". Интересный инструмент, позволяющий вам визуально сравнить позиции на Google и Яндекс. По оси x, по горизонтали, отложены частотности запросов, по вертикали на логарифмической шкале представлены позиции (от 1 до 10 - зеленая зона). Точки - запросы с позициями, Google - зеленые точки, Яндекс - краные. Один запрос представлен двумя точками. Вот запрос с частотностью примерно 650 - позиция по Google выше. Если навестись на точку - появится подсказка. К сожалению, вы не видите тут, какой, именно, это запрос. Но в целом получается очень наглядно для сравнения эффективности вашей технологии продвижения на Яндексе и на Google.
В примере на экране вы видите постоянное отставание позиций на Яндексе от позиций Google. Соответственно, зная особенности Яндекса и Google, стоит проверить на текстовой спам и поведенческие для Яндекса.
Стоимость проверки позиции в этом сервисе стоит от 3 до 10 копеек за один запрос в одну поисковую систему или предоставления XML лимитов.
Что такое XML лимиты. У Яндекса есть отдельный сервис для владельцев сайтов "Yandex XML". Сервис предназначен для организации поиска на своем сайте стандартными средствами Яндекса. Но можно искать и по всей базе Яндекса. Поисковый запрос отправляется на Яндекс, а обратно приходит ответ с поисковой выдачец в специальном формате XML. На каждый сайт, в зависимости от его посещаемости, Яндекс выделяет определенное количество возможностей делать такие запросы - лимитов. Чем популярнее сайт - тем больше лимитов ему выделяет Яндекс. Когда вы регистрируйтесь в сервисе Яндекс XML вам дается доступ в личный кабинет. В кабинете на каждый свой сайт вы получаете лимиты. И если столько лимитов вам не нужно - вы можете их передать другому пользователю. В данном случае - пользователю allpositions. Эти лимиты сервис allpositions использует для получения выдачи Яндекса или продает. 15 процентов от переданных лимитов будут использоваться на проверки позиций ваших сайтов. В объеме этих 15% лимитов сервис allpositions для вас будет бесплатным.
Rush-Analytics
Возможности сервиса по контролю за продвижением:
- видимость (с учетом региона и десктопной или мобильной выдачи);
- запросы с позициями;
- процент запросов в ТОПах;
- видимость и позиции конкурентов;
... в целом тот же набор возможностей, что мы уже видели.
Цены: недорогой тариф 500 рублей в месяц. Стоимость за один запрос получается 2.5 копейки - один из самых недорогих вариантов. На тестовый период дается бесплатно 200 лимитов на аккаунт.
Keys.so
Возможность контролировать продвижение сайта:
- история выдачи по запросу на дату проверки;
- график истории числа запросов в ТОПах - по списку запросов из автоподбора;
Проблема автоподбора - попадают случайные запросы, по которым вы не продвигаетесь и их не контролируете. И обратите внимание - из регионов у Google только Москва.
Serpstat.com
В этом сервисе есть несколько инструментов для контроля продвижения сайта:
- Контроль по позициям запроса. Здесь можно посмотреть историю по каждому запросу, можно посмотреть позицию раздельно по Yandex и Google, десктопную и мобильную версию.
- График показывает количество ключевых фраз в ТОПах. К сожалению, это фразы по автоподбору, а не из вашего контрольного списка.
- Что здесь уникально, это частотность запросов по Яндексу и по Google рядом с этим запросам. Большая разница частотности между Яндексом и Google может говорить о накрученности запросов. Недостаток: частоты показывают в строках десктопной и мобильной, но цифра не меняется - реального разделения частотности по устройствам нет.
- Здесь есть показатель "Видимость". Однако у сервиса своя трактовка термина Видимость. Это "видимость" по автоматически подобранных запросам, попавших в базу сервиса. Число - процентное отношение к максимально возможной видимости по запросам в этой базе. Как и какие запросы попали в базу мы не знаем. У меня есть большие сомнения в информативности и полезности такой видимости.
- График "количество ключевых фраз", которые находятся в видимости сервиса. Это опять автоподбор и случайные для нашей задачи продвижения фразы. Полезность инструмента сомнительна.
- "Конкуренты в поисковой выдаче" - по фразам имеющимся в базе сервиса. Этим инструментом хоть можно пользоваться. Сервис полностью коммерческий.
Seranking.ru
Возможности для контроля:
- Сводная таблица с конкурентами по списку запросов и некоторыми параметрами конкурирующих сайтов.
- Графики по всем методам контроля продвижения одной цифрой: Средняя позиция, Прогноз трафика, Видимость, Топ-10, % ключей в ТОП10.
- Так же на графике отражаются конкуренты.
Стандартная стоимость проверки 5 копеек за одну позицию.
SeoWizard
Cервис зарабатывает на продаже ссылок. Бесплатно вы можете проверить позиции по своему списку запросов при создании проекта. Клик на иконку "График" - вкладка "Сводные данные":
- позиции в яндексе и в гугле на дату замера (поапдейтно); когда собственно сервис это проверил если вы будете
- график видимости и процент запросов в ТОП10.
! На текущий момент сервис не работает, позиции не проверяет.
SeoRate.ru
Перед вами лучший сервис для отслеживания продвижения сайта от компании "Ашманов и партнеры", одной из старейших компаний по seo продвижению в России. В нем наиболее грамотно реализована логика контроля по видимости и по эффективным показам, а также почти идеальный интерфейс. Возможности сервиса:
- ваш список контрольных запросов;
- выбор одной поисковой системы или расчет видимости сразу по всем поисковым системам (конкурентное преимущество);
- выбор региона запросов;
- сразу список конкурентов по видимости по списку контрольных запросов;
- график изменения видимости сайта и видимости сайтов конкурентов за год.
Интересная возможность такого графика - наблюдать за изменением весов факторов ранжирования в поиске. График выявляет моменты, когда несколько однотипных сайтов поднимаются или понижаются в выдаче. Такие изменения отражают изменения в алгоритмах ранжирования.
Например, когда одновременно поднимаются сайты-агрегаторы и просаживаются небольшие узкоспециализированные сайты, мы понимаем, что увеличились веса доменных факторов.
Если мы посмотрим раздельно видимость по Яндексу и Google, то будет видно, на какой поисковой системе произошел такое значительное изменение алгоритмов ранжирования.
Еще посмотрите на динамику сайта, обозначенную желтой линией. Этот сайт поднялся за несколько месяцев из нулевой видимости до ТОПа Яндекса по всем контрольным запросам. И находится здесь уже пол-года. Такое поведение показывает, что сайт, скорее всего, продвигают "чёрными" seo-методами, а именно - накрутками поведенческих факторов. Именно они дают столь быстрый выход в ТОП Яндекса.
Недостаток сервиса: нет разделения на дектопную и мобильную выдачу.
Это коммерческий сервис со сравнительно дорогими тарифами. Бесплатно вы можете мониторить позиции по 10 запросам на аккаунт.
Недостатки некоторых популярных методов контроля за продвижением
Я завершил обзор сервисов, которые позволяют контролировать продвижение и добавлю несколько слов о методах. Ниже будут данные из моего исследования конверсии конкретных запросов в заявки. Сайты были почти по всем запросам в ТОП1-ТОП3, т.е. видимость 100%.
Оценка по количеству запросов в ТОП10
Слева вы видите скриншот с сервиса Мегаиндекс, который иллюстрирует главный недостаток этого метода: при попадании в ТОП10 задача поискового продвижения кажется выполненной (первый график).
Второй график на иллюстрации показывает, что в рамках ТОП10 видимость меняется от 70% до 67% - т.е. есть куда расти, и сайт даже падает. Напомню, что при 10-тых местах по всем контрольным запросам мы получаем 10% от возможного траифка при первых позициях. Это ли достойный результат продвижения?
Далее, запросы абсолютно не равнозначны для продаж. Перед вами справа график: по оси x отложены запросы, а по оси y указано количество заявок, полученных с каждого запроса за контрольный период. Это из моей статистики. Как вы видите, один первый запрос дал несравнимо больше заявок, чем любой другой.
Допустим, исполнители продвигают ваш сайт с условием, что 20 запросов из продвигаемых 100 должны попасть в ТОП10. Если в ТОП10 попадут эти первые 20 запросов, то вы получите в несколько сотен раз больше заявок, чем если в ТОП10 попадут 20 запросов из из хвоста этого графика.
Еще одна табличка по двум сайтам. Первый сайт (отмечен синим) имеет практически одну тему в продвижении. Второй сайт продвигаетс по нескольким темам (обозначен красным).
Продвижение в ТОП 10 лучших запросов давало 30% заявок первому сайту и 10% заявок второму.
Оценка по трафику
Следующий популярный у seo-компании метод контроля продвижения "по трафику". Как мы с вами уже знаем, seo-трафик зависит (при неизменности товарного предложения на сайте):- от сезонности;
- от длительных трендов;
- от работы сеошников;
- от усилий конкурентов;
- от изменения алгоритмов ранжирования поисковых систем.
На экране пример колебаний по трафику от коронавируса для двух разных сайтов (верх и низ).
Слева - графики эффективных показов, рассчитанные сервисом SeoRate.ru
Cправа - реальный трафик на эти два сайта по их тематическим запросам.
Как вы видите, когда произошло изменение внешней ситуации с интересом пользователей поисковых систем - это аналогично отразилось на статистике поискового трафика обоих сайтов. И эти сильные изменения трафика никак не были связаны с эффективностью seo продвижения. Как можно оценивать продвижение по такому параметру?
Видимость - лучшее решение из общедоступных
Наиболее адекватным методом контроля продвижения является контроль по доле трафика от возможного максимума по списку контрольных запросов с учетом их точной частотности, занимаемых сайтом позиций и их CTR. Но таких общедоступных инструментов я не знаю.
Наиболее корректным из доступных методов остается "Видимость сайта" по совокупности поисковых систем, запросов и устройств.
Два сервиса, который вы видите на экране (seorate.ru и allpositions.ru), предоставляют эту возможность в удобном формате. И, дополнительно, показывают видимость сайтов - конкурентов.
Не забывайте про недостаток этого метода - первые три позиции считаются одинаковой видимостью, хотят дают существенно разный трафик. И видимость по остальным позициям дает завышенное ожидание относительно трафика.
