Урок 13: Создаем сайт под продвижение - запросы пользователей (50 мин.)

КОНСПЕКТ УРОКА:

Добрый день. Прошлые уроки были направлены на изучение поисковых систем: что они знают о наших сайтах, как оценивают и ранжируют страницы.

Сегодня мы начинаем новый блок уроков - работа с сайтом по оптимизации и продвижению на поисковых системах.

Правильным будет начинать работы над проектом, когда сайта ещё нет. Сайт нужно разработатывать с учетом всего необходимого для дальнейшего продвижения. И его информационную структуру, структуру контента и программную технологию реализации (хостинг, CMS).

Задачу построения структуры контента сайта мы будем решать под спрос, в три этапа:

1. Сначала мы будем подбирать ключевые слова и фразы от ЦА (Целевой Аудитории) сайта - так называемое, семантическое ядро сайта. Для товарного сайта ЦА - потенциальные покупатели.

2. Потом мы будем получать точные формулировки запросов и частоту их употребления - чтобы выделить наиболее частые запросы, которые принесут нам больше посетителей.

3. И на третьем этапе мы будем делить эти запросы на группы - проводить кластеризацию. Под каждую группу запросов мы будем создавать страницу.

Для выявлении запросов и ключевых слов мы будем использовать три источника информации:

1. Первоисточники - Яндекс и Google. У них есть инструменты, дающие нам статистику запросов (в основном - прогноз запросов на месяц вперед для контекстной рекламы).

2. Есть специальные сервисы, у которых собраны собственные базы запросов Яндекса и Google за долгое время.

3. Мы будем смотреть на тематических конкурентов - по каким запросам они продвигаются и рекламируются в контекстной рекламе.

Уточняем понятия

"Частотность запроса за месяц" - сколько раз за последний месяц пользователи задавали этот запрос. Если наш сайт всегда был в ТОП10 выдачи по этому запросу - мы увидим частотность запроса в сервисе для вебмастеров, как "показы" нашего сайта по этому запросу.

"Ключевые слова" - слова, которые входят в запрос.

"Показ рекламного объявления" по фразе - в таких единицах поисковые системы дают пользователям представление о популярности ключевых слов и фраз в системах контекстной рекламы. В таких фразах, обычно, не учитывается:
- морфологическая форма слова;
- порядок слов во фразе;
- дополнительные слова.
Более того, поисковые системы могут расширять исходную фразу словами, которых в ней не было. Или заменять отдельные слова, части фразы или всю фразу на "синоним" - по своему усмотрению.

"Количество показов" по фразе - термин употребляется в системах контекстной рекламы в разных смыслах - единой трактовки нет.

В одних случаях "количество показов": теоретическое максимальное за месяц количество показов рекламы по первичной фразе пользователям, чьи запросы содержали ключевые слова из первичной фразы. В любом порядке и в любой форме. А так же синонимы - на усмотрение поисковой системы.

В других случаях "количество показов" - аналогичное количество показов, но в рамках конкретной рекламной кампании. В этом случае "количество показов" одной фразы будет изменяться в зависимости от состава фраз этой кампании и готовности клиента платить за клик. Чем меньше фраз в кампании и выше цена за клик - тем выше будет количество показов по фразе.

В seo-сервисах вместо "количество показов" вольно используют: "частотность", "частотность запросов", "количество запросов" и т.д. И даже в Яндекс-Директе.

Инструменты статистики запросов на Яндексе

У Яндекса есть четыре инструмента, которые помогают нам собрать запросы для нашего будущего сайта. Прежде всего, это инструменты, связанные с сервисом Яндекс-Директ - сервисом, который обеспечивает размещение платной контекстной рекламы. Чтобы перейти в Яндекс-Директ, введите в адресной строке direct.yandex.ru и попадете в интерфейс Яндекс-Директа.

"Подбор слов"- wordstat.yandex.ru

Первый инструмент "Подбор слов" wordstat.yandex.ru
В этом инструменте вы вводите в поисковое поле первоначальный поисковый запрос и получаете два блока, списки с цифрами.

Левый блок называется "Что искали со словом ... показов в месяц". Что показывают цифры?
Цифра справа от ключевой фразы показывает прогноз максимального количества показов рекламы Яндекс-Директ в следующий месяц, который (прогноз) может быть достигнут, если ваше объявление будет показываться по словам фразы, т.е. по всем запросам пользователей, в которые входят все слова из фразы (и другие дополнительные слова).

В примере на экране: слово "снять" и слово "коттедж" (а не запрос "снять коттедж"). С ограничением показов на посетителей из региона "Санкт-Петербург и Ленинградская область" (мы можем задавать регион просмотра статистики).

Обратите внимание на вот эти цифры - общая сумма показов объявления по этим словам составляет 30557. И эта же цифра стоит напротив фраз "снять коттедж" и "снято коттедж".
В данном примере:
- Яндекс игнорирует морфологию слов при расчете показов объявлений;
- Яндекс игнорирует последовательность слов;
- в каждой строке даны цифры прогноза показов независимо от других строк (это важно!).
В следующей строке фраза "снять коттедж в области" - 7000 показов. Они не плюсуются к предыдущим строкам (как бы было, если бы Яндекс давал точные цифры по фразе запроса). В общие 30557 показов эти 7000 показов уже включены.

Именно поэтому одинаковы цифры для "снять коттедж" 30557 и "снято коттедж" 30557. Это не разные запросы, а это одни и те же показы рекламы для группы ключевых слов. И они же равны общей сумме показов. Т.е. расширяя исходный набор ключевых слов дополнительными словами, мы увидим цифры, уже включенные в самый широкий набор ключевых слов. Ещё раз подчеркну - в строках мы видим не "поисковые запросы" (как их задают пользователи), а набор, группу ключевых слов, по которым будет показываться реклама.

И цифры их показов независимы от соседних строк - их нельзя суммировать (к слову, в Google будет другая логика цифр в строках). Как получить именно поисковые фразы, запросы - как их задают пользователи - мы увидим дальше.

Рассмотрим пример. Мы ввели запрос "аренда коттеджа" и получили наборы слов:
- строка "аренда коттеджа в ленинградской" - 3606 показов;
- "строка аренда коттеджа в ленинградской области" 3515 показов.
На схеме меньший круг - показ рекламы по словам "аренда коттеджа в ленинградской" - 3515 показов.
Вот эта разница в 91 показ рекламы будет за счет показов по запросам, в которых есть слова "аренда коттеджа в ленинградской", но нет слова "области".

Точная статистика запроса и синтаксис поиска частот

В инструменте Яндекс-Вордстат есть расширенный язык запросов, который мы можем использовать, чтобы уточнить частотность интересующих нас фраз.

Кавычки. Если мы возьмем эти слова "аренда коттеджей" в кавычках, то Яндекс рассмотрит это как фразу, но без морфологии отельных слов. Мы увидим количество показов рекламы по запросам, которые включают эти слова, но не включают дополнительных слов.

! восклицательный знак. Если мы перед каждым словом добавим восклицательный знак, то мы зафиксируем точную форму слова, как записано у нас в запросе. И если теперь возьмем в кавычки - то получим прогноз 1286 показов. Это прогноз показов рекламы по запросам, которые:
- включают эти два слова в точной форме;
- не включая дополнительных слов;
- не учитывается взаиморасположение слов в поисковом запросе.

Пример: в нашем запросе "!аренда !коттеджа". Мы меняем второе слово на "!аренда !коттеджей" - и получаем другую цифру 460. Столько показов рекламы по запросам, в которых используется эти два слова в точной форме. И при этом неважна последовательных слов - "!коттеджей !аренда" даст нам ту же цифру.

Квадратные скобки. Использубтся для того чтобы ограничить еще последовательность слов.
Формат "[!коттедж !аренда]" (145 показов) и "[!аренда !коттедж]" (44 показа) - дает нам прогноз показов по поисковому запросу в точной форме. Если вы хотите получить точную фразу запроса и узнать ее частотность для проектирования структуры страниц под запрос, то вы должны использовать именно такой формат.

Расширение запроса дополнительными словами в wordstat.yandex.ru

В данном примере мы видим, что к исходным словам "аренда коттеджа" добавляются слова: "в ленинградской области", "посуточно", "на озере", "на берегу", "в карелии". То есть мы расширяем запрос "хвостами" - фразами, в которых к исходной фразе добавляются дополнительные слова.

Обратите внимание на правый блок "Запросы похоже на...". Раньше этот блок назывался "Что еще ищут люди, которые ищут (исходный запрос)" - что отражает смысл блока. Здесь представлены запросы из той же темы, но иногда могут появляться и из совершенно других, не связанных по смыслу с исходной, если посетители Яндекс искали их в той же сессии.
В примере мы видим, что кроме слова "аренда" пользователи используют как синоним слово "снимать". Также мы видим, что кроме слова "коттедж" используется синоним "дом". Т.е. мы уже расширили наш исходный запрос на несколько дополнительных важных слов используемых посетителями.

Вот здесь на втором экране мы видим еще элементы расширенного формата запросов в Яндекс-Вордстат - это скобки и вертикальная черта в запросе (аренда | снять)(коттедж | дом). Вертикальная черта задает необходимость наличия в поисковом запросе хотя бы одного слова из наших нескольких. Скобки ограничивают группу слов. По вот такому поиску в Вордстате мы получим частоты показов рекламы по всем комбинациям наших слов: аренда дома, аренда коттеджа, снять дом, снять коттедж. В результате мы нашли 113 тыс. показов по региону Санкт-Петербург, против 15 тыс. исходных показов.

Для того, чтобы удобно выгрузить себе на компьютер полученные здесь фразы и частоты можно использовать различные инструменты. Например, бесплатный инструмент - расширение (аддон) "Yandex Wordstat парсер запросов" к браузеру GoogleChrome. Ваши действия после установки расширения:
- входите в интерфейс Вордстат;
- запускаете расширение браузера "Yandex Wordstat парсер запросов";
- вводите в него фразу фильтра;
- регион (код 2 - регион Санкт-Петербург в Яндексе, код 1 - регион Москва - список кодов регионов Яндекса найдете поиском);
- сколько брать страниц в глубину статистики;
- нажимаете "поехали" и получаете всё в виде текстового файла.

Анализ структуры связи слов в теме

Следующий инструмент - мой собственный, который я использую для анализа фраз из Яндекс-Вордстат. Вы найдете его по адресу, который здесь написан seotools.ru/wordstat/words_graph.php

Он используется в паре с букмарклетом (небольшие скрипты, которые встраиваются в ваш браузер как ссылочки, в панель ссылок): seotools.ru/wordstat/

Ваши действия:
- устанавливаете букмарклет на панель закладок браузера;
- заходите в Яндекс-Директ, вводите слова для фильтрации запросов;
- нажимаете ссылку букмарклета.
Скрипт забирает найденные фразы со статистикой и перекидывает в этот инструмент.
Что он делает:
- найденные запросы помещаются в это окошечко;
- выделяются слова из запросов;
- строится граф взаимосвязей слов, входящих в состав найденных фраз.
Т.е. если два слова встречаются вместе в рамках одной фразы - на графе они соединяются связью.
Это удобный инструмент чтобы оценить структуру, отношения понятий в некоторой теме, которую вы собираетесь продвигать. Особенно если фраз много.

На основании такой структуры удобно писать тексты. Не обязательно (даже - не желательно) добавлять в текст все фразы запросов в точной форме. Достаточно осмысленно разместить связки из 2-3-4 слов в рамках отдельных предложений. В любой последовательности.

Пример на графе: тема "арендой дома, коттеджа на море".
Вот основная связка "крым - лето - море".
И далее мы видим, с чем они связаны в свою очередь:
- "лето - море - евпатория";
- "море - абхазия";
- "море - азовское";
- "море - частный сектор";
- "море - геленджик";
- "море - краснодар"
... и так далее.

Глядя на такой граф вы понимаете структуру пользовательского спроса. Также, такая группировка связями, позволяет вам выделить смысловые блоки с разными интентами, независимые друг от друга - они могут стать разделами вашего сайта.

Вот блок "спрос на отдых летом на море".

А вот отдельный блок, связанный с запросами относительно Договоров, которые заключаются между физическими лицами, арендатором и арендодателем. И интентом - скачать образец такого Договора.

Цифра, которая здесь стоит - это максимальная цифра, найденная во фразах с использованием данного слова.

Пример, как с этим инструментом работать.
Здесь 49 запросов и результирующий граф. Он получился запутаный. Но мы можем выбрать отдельное слово, например, "ялта", потянуть за него и посмотреть с чем оно связан. "Ялта" связана с "жильем", "недорого", "у моря", "2020 год".

Чтобы упростить вид, мы можем ограничить показ в графе связей по ключевому слову - задать фильтр. Вводим здесь корень слова, например "крым". Ну вот, у нас уже стала более понятная схема.
Поскольку, по фильтру, все слова здесь связаны "крымом" - мы можем спрятать саму точку "крым" (называется node графа). Это поле повлияет на отображение слова, но не на фильтрацию в запросах.

Мы видим, что большинство запросов связано с морем. Далее визуально видны группы слов по жилью (дом, квартира, домик) и географические названия ( евпатория, поповка, коктебель, судак). Вот так мы с вами изучили круг понятий, слов связаных с запросами и потребностями посетителей. Под эти потребности нам и нужно делать сайт в данном примере.

От числа показов рекламы - к прогнозу трафика

Вернемся к статистике запросов Яндекс. В примере у нас есть 392 - число показов рекламы в месяц для запроса в точной форме "[!аренда !коттеджа]".

Но нам надо найти число для определения ЦА - т.е. сколько уникальных пользователей задавали запрос. Что же значит 392?

1. Во-первых, среди этих показав будут роботы и накутчики поведенческих факторов. И таких нереальных пользователей будет, по разным оценкам, сейчас до 30%.
392 показа превращается у нас в 260 показа реальным посетителям.

2. Реклама показывается в Яндексе не только на первой странице поиска - также на 2, 3 и т.д.
В результате получатся несколько показов на 1 посетителя. Нам важно понимать, сколько было показов на 1 странице выдачи, чтобы исключить повторные показы одному пользователю на следующих страницах. И приблизиться к числу посетителей, задавших запрос.

На этом графике отмечена глубина просмотров выдачи по разным типам запросов.

По большинству однозначных запросов (типа "купить билеты в кино ...") посетители находят ответ на свой запрос уже на первой странице выдачи. И поисковые системы над этим работают - оптимизируют выдачу, чтобы посетители просматривали как можно меньше страниц и как можно быстрей находили то, что их интересует. Таким образом, для простых запросов количество показов рекламы приближается к количеству запросов. Т.е. за прогнозом в 392 показа может стоять 260 потенциальных клиентов.

Есть запросы, которые имеют гораздо большую глубина просмотра выдачи. Я встречал исследование, в котором изучали вопрос глубины просмотров коммерческих пользователей. Например, менеджер по поставкам в В2В ищет поставщика для своего предприятия. И в его теме есть несколько сотен поставщиков по всей России. При таком запросе просматривают и 25 страниц выдачи в глубину. Причем просматривают внимательно - поиск будет иметь серьезные последствия для фирмы и сотрудника. Для такого запроса, возможно, 260 показов придется разделить на 25 просмотров на пользователя. Итого за 392 прогнозными показами Яндекса может стоять всего 10 потенциальных клиентов.

Следующий вопрос, который возникает перед оптимизаторм при прогнозировании SEO траффика - а каков максимум траффика, который можно получить с запроса - сколько переходов на сайт?

В различных инструментах для оптимизатор используются два понятия на эту тему:

1. Во-первых "видимость сайта". Этот показатель в ряде инструментов некорректно используют, утверждая, что по ней можно прогнозировать трафик. Это не так. Этот параметр показывает для запроса - сколько посетителей увидят в выдаче по запросу сниппет и ссылку на ваш сайт, в зависимости от позиции.

В сервисах встречаются разные коэффициенты позиций. Чаще всего предполагается, что пользователь точно увидит первые три позиции выдачи. Т.е. сайты на 1, 2, 3 позициях одинаковы по видимости - 100% процентов пользователей, задавших запрос. До просмотра 4 позиции некоторые пользователи уже не дойдут, перейдя на сайты с превых трех позиций.

При расчете видимости сайта по нескольким запросам, в показателе видимости учитывается частотность по каждому запросу.

В самом широком смысле видимость учитывает и относительную популярность поисковых систем.

2. Прогноз кликов с учетом CTR позиций в выдаче.
На экране синяя табличка - средняя статистика CTR по позициям Google (2020г).
Если сайт находится на 1 месте в выдаче, то он в среднем получает 32% всех кликов.
Здесь можно углубляться в уточнение CTR позиций. Например, инструмент от PixelPlus учитывает разный CTR на одной позиции для запросов разной длины (в словах).

В примере выше: за вычетом накруток и повторных показов пользователю - сайт, при первом месте, может максимум получить 83 клика - для запроса "[!аренда !коттеджа]" с 395 показов по Яндекс-Вордстату.

В некоторых SEO инструментах встречается типовые ошибки:
- за прогноз трафика берут цифру из Вордстат, путая показы и запросы;
- за прогноз трафика берут видимость (100% на первом-третьем месте от числа запросов в точной форме) ;
- суммируют частоты показов по Вордстат.

Вернемся к CTR. Победив всех конкурентов, получив по всем запросам 1 места, вы можете получить в 3-4 раза меньше, чем число запроса в точной форме. А в случае коммерческого запроса с большой глубиной просмотра выдачи - и ещё в несколько раз меньше.

На экране у вас инструмент Advanced WebRanking, который подробно отслеживается CTR позиций на Google по различным категориям, странам, темам и устройствам.

Cейчас выбраны для сравнения два графика:
- компьютерные технологии компьютерные и real estate (недвижимость);
- на всех девайсах (устройствах);
- для посетителей из штатов.
Вы видите: среднее значение кликабельности с первой позиции Google и составляют порядка упомянутых 32 процентов.

"Прогноз бюджета" Яндекс-Директ - direct.yandex.ru

Теперь перед вами еще один инструмент - "подбор запросов" в "прогнозе бюджета":
- открываем direct.yandex.ru;
- в левом меню кликаем пункт "Инструменты";
- в открывшемся меню выбираем "Прогноз бюджета".

Здесь мы можем ввести свои исходные запросы - с учетом кавычек и восклицательных знаков, но без учета квадратных скобок. Нам будут предложены дополнительные подсказки - ключевые слова, который мы можем добавить. В результате мы получаем вот такую таблицу. В ней мы видим наши выбранные фразы.

Здесь есть колонка "прогноз запросов" и последняя колонка - "прогноз показов".

Та цифра, которая в Яндекс-Вордстат называется "прогноз показов", в "прогнозе бюджета" Яндекс-Директ попадает в колонку "прогноз запросов". Разница в следующем: "прогноз показов" в Яндекс-Вордстате предполагает показ рекламы всем пользователям, задавшим соответствующие запросы. "Прогноз показов" в "прогнозе бюджета" учтывает реальный механизм показа рекламы - конкуренцию между рекламодателями и сумму, которую они готовы платить за переход. Кроме того, "прогноз бюджета" - это уже проект рекламной кампании. А "фразы" пересекаются по словам. Если ваша реклама будет показана вот по этой фразе "!аренда !коттеджей" в точной форме, который учтен как 64 показа в месяц, то этот показ релкамы пользователю уже не попадет в показы по вот этим запросам. Вот здесь вы видите - первая цифра у самого узкого запроса примерно равна количеству показов. Смотрим выше - количество в колонке "прогноз показов" все меньше и меньше, поскольку ранее показанные показы рекламы по более узким запросам, не будут реализованы в показах рекламы по более широким запросам. Для прогнозирования объема трафика в поисковом продвижении и частотности разных запросов нам важно вот эта колоночка, которая здесь называется "прогноз запросов".

Яндекс-Директ - "Ставки и фразы" - "Комбинатор ключевых фраз"

Третий инструмент, которым вы можете в Яндексе посмотреть статистику запросов находится в Яндекс-Директ, раздел "Ставки и фразы":
- открываем direct.yandex.ru;
- в меню слева выбираете "Кампании";
- в списке ваших кампаний помечаете галочкой любую кампанию (или создаете новую и помечаете её);
- выбираете вверху пункт "Ставки и фразы";
- кликаете на желтую кнопку "Добавить фразу";
- кликаем в открывшемся окне кнопку внизу "Добавить ключевые фразы";
- в появившемся окне кликаете справа внизу кнопку "Подобрать фразы";
... и, наконец, попадаете в "Комбинатор ключевых фраз".

Инструмент предназначен для того чтобы скомбинировать варианты фраз путем подстановки вариантов изменяющегося слова. Вот в примере на экране:
Первое окошечко "аренда" и "снять" построчно - синонимы.
Второе окошечко "коттедж", "дом", "домик".
Третье окошечко - это варианты географических названий, где мы хотим снять коттедж.
И четвертое окошечко - можно взять сроки, на которые можно снять коттедж.
Далее инструмент составит варианты при комбинации этих слов (но только в этой последовательности) даст фразы с числом показов рекламы по этим фразам.

Что важно - здесь можно использовать операторы, которые мы используем в Яндекс-Вордстат. И получить статистику не для одной фразы (как в Вордстат), а сразу для списка фраз.

Вот перед вами в первое поле введенные фразы в самом точном формате, фактически фразы поисковых запросов. Второе поле оставлено пустым. И нажав "создать комбинаций" мы получаем статистику по всем фразам - сразу 100, 200, 300, 400 фраз. Больше 400 фраз за раз - иногда глючит. Единственное неудобство, здесь сложновато забирать отсюда фразы и статистику. Экспорта во внешний текстовый файл здесь нет. Я написал себе небольшую программку - букмарлет (вы можете скачать здесь на меом сайте). Когда вы получили здесь нужную вам статистику - нажимаете ссылочку и в новом окошке открывается новая страница, в которой будет вся статистика фраз в удобном текстовом виде.

История частотности запроса

Вернемся к сервису Яндекс-Вордстат wordstat.yandex.ru
Здесь мы работали с пунктом "по словам".
Пункт "по регионам" - если мы нажмем "по регионам", то увидим раскладку популярности данной фразы по разным регионам.
Пункт "история запроса". В "истории запроса" мы можем увидеть, как менялся статистика показов рекламы по данному сочетанию слов (по "фразе"). Это даёт нам ещё один важный момент для оценки спроса и прогноза траффика. Кстати, здесь не работают дополнительные операторы типа кавычек.

Вот мы видим историю показов по фразе "новый год". Мы видим, что статистика фразы имеет резко выраженную сезонность. Если запрос, который вы анализируете, имеет резко выраженную сезонность, и вы произвели замер вот здесь и хотите посчитать прогноз траффика на год вперед - вам нужно пересчитывать его с учетом сезонности.

Кроме графика здесь есть таблица. По месяцам (почти за 2 года) и по неделям. Данные даны по абсолютным показам рекламы и по относительным, относительно других запросов. Абсолютные значения могут менятья не засчет спроса, а, например, от изменения числа рекламных площадок у Яндекса или изменения методики расчета показов Яндексом.

Кроме сезонности "история запросов" может показать нам и глобальное изменение спроса, точнее "интереса" к теме. Например, весной 2020г в связи с ковидом резко вырос интерес к "аренде дома". Если бы мы прогнозировали траффик только от замера прошлого года - мы бы его недооценили как минимум в два раза.

Инструменты статистики запросов на Google

Перейдем Google - тоже интерфейс контекстной рекламы - Google Keyword Planner ads.google.com/aw/keywordplanner/home.

Зайдя в интерфейс мы получим первый выбор: "Найти новые ключевые слова" или "Посмотреть количество запросов".

Идем в раздел "Найти новые ключевые слова". Мы можем:
- ввести стартовые ключевые слова, если мы их уже предполагаем (название услуги или товара);
- либо указать домен конкурента.

Далее Google покажет нам свое предложение - расширенный список запросов с очень примерной частотностью. Причем расширять он будет не только хвостами, но сюда же пойдут и все запросы из нашей темы, которые не включают исходные слова. Также здесь мы можем указать регион интересующего нас спроса. В результате мы сразу получим нескольких сотен, а то и больше, ключевых фраз - которые можем дальше скачать для Экселовской таблицы. Очень быстрый и удобный интерфейс у Google для расширения исходных запросов - и по исходному запросу, и по конкурентам.

В "планировщике ключевых слов" Google также есть операторы, которые помогают уточнить ваши запросы. Привожу тексты из инструкции Google (который вы прочитаете полностью самостоятельно). Здесь краткая сводка операторов.

Главное отличие от Яндекса в том, что Google гораздо вольнее обращается с фразами и словами при их расширении. И может расширит исходную фразу на такое, что вы бы даже не и не продположили.
Например, "костюм для мужчин" и они могут заменить на "мужской костюм". Хотя на мой взгляд, "костюм для мужчин" и "мужской костюм" - разные вещи и будут использоваться в текстах в разных контекстах. Или, например, "купальные костюмы" они могут заменить на "купальники"...

Чтобы сузить ваш запрос почти до точной фразы в Google нужно использовать "квадратные скобки". Исходя из инструкций нужно еще и ставить перед словами "плюс", чтобы это слово или его синоним точно содержалось в запросе. Но по факту сочетания нескольких оперторов здесь работают некорректно.

Сейчас мы перешли на второй инструмент в планировщике - раздел "Количество запросов и прогноз".

Здесь можно ввести список ключевых фраз с операторами сужения (левое меню - пункт "ключевые слова"). Далее - результирующий экран рекламной кампании. Здесь список введенных фраз.
Обратите внимание, что в квадратных скобках цифры меняются в зависимости:
- от морфологии слова (в примере - окончания "коттеджа" и "коттеджей");
- от последовательности слов ("коттеджи снять" и "снять коттедж" - цифры разные).

В этой таблице, в каждой строке, мы видим не прогноз показов по отдельной фразе (как было у Яндекса), а сразу собранную рекламную кампанию. Чтобы получить максимально близкое к возможному количество показов, здесь нужно сразу задать высшую цену за клик.

Продолжаем разбираться на примере запроса "аренда коттеджа" с цифрами и операторами фраз в таблице планировщика Google-Adwords.

Первая табличка. Фраза аренда коттеда в широком значении (с синонимами, дополнительными словами и смежными фразами) - прогноз 1533 показов.

Вторая табличка. Добавляем фразу с плюcами перед словами: +аренда +коттеджа. Т.е. по инструкции эти оба слова должны обязательно встречаться в поисковом запросе:
+аренда +коттеджа = 393 показов;
аренда коттеджа = 1140 показов (запрос включает только одно слово или ни одного);
В сумме 1533 показов.

Третья табличка. Выделяем из рекламной кампании еще узкий сегмент - "аренда коттеджа" в кавычках. Здесь "фразовое соответствие" - должны учитываться показы реклама по запросам, в которых есть оба эти слова в любой морфологической форме и последовательности, но без дополнительных слов.
"аренда коттеджа" = 194 показов (эти показы были учтены в первую очередь);
+аренда +коттеджа = 190 показов (сюда теперь не вошли показы по "аренда коттеджа" в кавычках ?);
аренда коттеджа = 1114 показов (а тут стало меньше).
Общая сумма показов уменьшилась до 1304... куда делись 230 показов?
Сумма "аренда коттеджа" и +аренда +коттеджа - равна +аренда +коттеджа из первой таблички.

Четвертая табличка. Добавляем запрос в квадратных скобках - [аренда коттеджа] - в самом узком соответствии, когда должна учитываться и последовательность слов, и их морфология.
[аренда коттеджа] = 162 показов;
"аренда коттеджа" = 60 показов (в сумме 222, вместо ожидаемых 194-162 = 32 по третьей табличке);
+аренда +коттеджа = 161 показов (вместо ожидаемых 190).
аренда коттеджа = 1114 показов.
Выглядит так, что показ по фразе [аренда коттеджа] забрал 30 показов от показов по +аренда +коттеджа вопреки логике инструкции.

Примерная схема иерархии распределения показов в рекламной кампании при использовании операторов. Серый круг это самый общий показ по словам в самом шировком соответствии.
Если у вас в таблице присутствуют фраза в квадратных скобках - она учитывается и вычитается из общей массы показов в первую очередь.
Потом из остатка вычитаются фразы в кавычках и фразы с плюсиком по непонятной пропорции.
Поэтому при прогнозировании статистики запросов в Google используте используйте точные фразы запросов в квадратных скобках. И так - чтобы они между собой не пересекались.

Сравнение статистики запросов из Яндекса и из Google

Сравним статистику по одним и тем же запросам из Google и Яндекс, в самых точных форматах.

При разделении русскоязычного поиска примерно пополам между Google и Яндексом, мы ожидаем увидеть примерно одинаковые прогнозы запросов в точной форме. Если разница между прогнозом запроса по Яндексу и по Google сильно отличается - это повод задуматься, нет ли по этому запросу накруток, искажающих прогноз.

Что мы видим в текущем примере:
- "снять коттедж" 439 на 416 - можно считать, что это очень близкие показатели;
- "аренда коттеджа" 349 на 152 - видим существенную разницу;
Этот запрос чаще попадает в продвижение, и учитывая большое количество накруток поведенческих Яндекса, где этот технологии эффективно работает, я бы предположил что в этой цифре присутствует половина накруток.
- "аренда коттеджей" 64 на 74 - поровну;
- "коттедж аренда" 36 на 27 - поровну.
Дополнительно хочу вам здесь проиллюстрировать, что в "Прогнозе бюджета" Яндекс-Директа показатель "Прогноз запросов" соответствует показателю "Число показов" в инструменте Яндекс-Вордстат.

Эти цифры можно достаточно хорошо использовать для проверки эффективности поискового продвижения. Если вы знаете прогноз показов по точной фразе на месяц, то по итогам месяца можете посмотреть в Яндекс-Вебмастере, какую долю переходов получил ваш сайт. Вот пример для моего сайта.

Поисковые подсказки Google и Яндекс

Последние инстурменты Яндекса и Google в теме подбора запросов - это поисковые подсказки.

Когда вы начинаете вводить запрос, то на основе статистики ранее введенных букв (даже не слов) Яндекс вам делает подсказку. Эта подсказка может включать как вашу индивидуализированную подсказку, так и подсказку для вашего региона, из которого вы делаете запрос. Чтобы увидеть подсказки без индивидуализации - нужно открывать в браузере новое окно в режиме инкогнито. Там не будет вашей личной истории. Аналогично и у Google.

Вы можете, также, воспользоваться моим инструментом здесь. Он упрощает сбор подсказок.
Вводите исходный запрос и инструмент собирает по этому запросу подсказки с Google и Яндекс. Потом объединяет их и ещё раз собирает подсказки к объединенному списку. И на Яндексе, и на Google. Вы получаете достаточно большой объем подсказок.

Интересный момент в разнице работы подсказок Яндекса и Google:
- Google дает подсказки более "интеллектуально" - расширяя данную фразу различной геграфией. Зачастую в подсказках Google появляются фразы с опечатками к исходной части слова.
- Яндекс продлевает введенную фразу статистически, на основе самого вероятного завершения слова или фразы.

Также у меня на сайте вы можете скачать еще некоторые букмарклеты. Вот, например, для подсказок Google. Обратите внимание - я начинаю вводить запрос и подсказка начинается по буквам. Когда вам нужны подсказки к словам - введите завершающие пробелы. Я вижу подсказки и кликаю на ссылку букмарклета. Программка копирует сюда рядом появившиеся подсказки. Дальше вы можете вводить следующий запрос. Клик по букмарклету и в список справа добавились новые подсказки. Потом их можно просто скопировать в текстовой файл.